La elasticidad cruzada de la demanda en función de los precios mide la capacidad de respuesta de la demanda de un bien particular a los cambios en el precio de otro bien. Los profesionales del marketing utilizan la elasticidad cruzada de la demanda para estimar el impacto que los cambios de precio en una variedad de otros bienes tendrán en la demanda de sus propios bienes. Un ejemplo es cómo los cambios en los precios de la gasolina afectarán el volumen de autos vendidos. La elasticidad cruzada del precio de la demanda es relativamente fácil de calcular una vez que tenga los datos necesarios.
Obtenga datos de precios para el bien externo que le interesa en el sitio web del Índice de Precios al Consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales. El Índice de Precios al Consumidor rastrea los datos de precios para una amplia gama de productos, así como para industrias más amplias (productos minoristas, productos industriales, etc.). Debe extraer los datos de precios para dos períodos diferentes (es decir, enero de 2008 y junio de 2008).
Obtenga los datos históricos de volumen para el bien de su compañía durante los mismos dos períodos que los datos de precios que encontró en el Paso 1. Los datos de volumen deben estar disponibles en el sistema interno de seguimiento de ventas de su empresa.
Calcule la elasticidad cruzada de la demanda de los dos bienes utilizando Microsoft Excel. Use la siguiente fórmula: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B es el precio del bien exterior en el período 1 P2B es el precio del exterior bueno en el período 2 Q1A es la cantidad de bienes de su compañía en el período 1 Q2A es la cantidad de bienes de su compañía en el período 2
Analice la elasticidad cruzada de precios de la demanda que ha calculado. Un número mayor que 2 (o menor que 2 negativo) sugiere que un cambio en el precio del bien externo tendrá un impacto significativo en la demanda del bien de su compañía. Un número positivo significa que un aumento en el precio del bien exterior conduce a una mayor demanda del bien de su empresa. Un número negativo significa que un aumento en el precio del bien exterior conduce a una disminución en la demanda del bien de su empresa.
Artículos que necesitarás
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Datos históricos de precios para el bien exterior.
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Datos históricos de volumen para la buena de su empresa.
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Microsoft Excel
Consejos
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Una elasticidad de la demanda de precios cruzados positiva significa que los dos bienes son sustitutos; es decir, los consumidores están dispuestos a comprar el bien exterior en lugar del bien de su empresa y viceversa. Un ejemplo de bienes sustitutos es Coke vs. Pepsi. Una elasticidad negativa de la demanda de precios cruzados sugiere que los bienes son complementos, ya que los consumidores necesitan comprar los dos bienes juntos. Un ejemplo de bienes complementarios es la gasolina y los automóviles. Finalmente, si los dos bienes son perfectamente independientes, la elasticidad cruzada de la demanda en función de los precios será cero, y los cambios en el precio de un bien no tendrán impacto en la demanda del segundo bien.
