Revlon es una de las compañías de cosméticos más grandes y conocidas del mundo. Los productos principales de la compañía incluyen su línea de farmacias de maquillaje, productos especializados para el cuidado de la piel y líneas de belleza y peluquería con calidad de salón. La compañía cotiza en bolsa y tiene su sede en la ciudad de Nueva York. El objetivo de Revlon siempre ha sido proporcionar productos de belleza de calidad a un precio asequible.
Empresa Fundadora
En 1932, los Estados Unidos estaban en medio de uno de los puntos más bajos de la historia económica del país. Durante este tiempo de la Gran Depresión, dos hermanos llamados Charles y Joseph Revson tuvieron la idea de crear esmalte de uñas utilizando pigmentos en lugar de los tintes normales. Creían que esto haría que el esmalte durara más y permitiría una mayor variedad de colores. Para elaborar su fórmula, se asociaron con un químico local llamado Charles Lachman. Usando el nombre de Revson, más una "L" para Lachman, llamaron a su nueva compañía de esmalte de uñas "Revlon". Dentro de 6 años, los 3 hombres habían convertido a Revlon en una compañía de un millón de dólares, vendiendo solo su esmalte de uñas especial.
Productos
A lo largo de los años 1930 y 1940, Revlon comenzó lentamente a crear nuevos productos. Agregaron una selección de herramientas de manicura y tijeras para uñas, y luego siguieron con una línea de lápices labiales, también basados en el uso de pigmentos en lugar de tintes. Para la década de 1950, la compañía se había diversificado aún más, comprando una línea de medicamentos para la diabetes, compañías de ropa deportiva y líneas de suplementos. La mayoría de estas empresas no cosméticas no tuvieron mucho éxito, por lo que Revlon comenzó a concentrarse en sus productos principales, incluidos el maquillaje y el cuidado de la piel. Vendieron las líneas fallidas e introdujeron el perfume "Charlie" y varios productos profesionales para el cuidado de la piel durante la década de 1970. Desde entonces, la compañía ha mantenido su enfoque en productos de belleza y ha tenido mucho éxito en ese campo.
Propiedad
Desde el momento de la fundación de la compañía hasta la década de 1970, Revlon fue dirigido por el fundador Charles Revson. A pesar de que su hermano Joseph ayudó a fundar la compañía, Charles fue nombrado CEO y dirigió la compañía durante sus primeros 40 años. En 1955, Revlon comenzó a ofrecer acciones para la venta al público, y al año siguiente, la compañía comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York. En 1985, la compañía fue vendida al conglomerado Pantry Pride por $ 2.7 mil millones. Pantry Pride aún es propietario de Revlon, pero ha vendido casi el 75 por ciento de las participaciones de la compañía.
Campañas publicitarias
Durante la década de 1950, Revlon comenzó a depender en gran medida de la publicidad impresa. Los anuncios a color de página completa con el modelo de Revlon Dorian Leigh fueron algunos de los primeros anuncios cosméticos utilizados por cualquier empresa. Cuando Revlon comenzó a vender sus productos en el extranjero, tomó un movimiento publicitario audaz y usó modelos estadounidenses en anuncios internacionales. A las audiencias internacionales les encantó el "aspecto estadounidense" y se convirtieron en clientes leales de Revlon. Desde entonces, la compañía ha dependido en gran medida de los contratos de modelado con estrellas de cine y supermodelos. Algunos de los anuncios más icónicos incluyen el perfume Shelley Hack for Charlie y los anuncios de maquillaje de Cindy Crawford de la década de 1990.
Revlon en el siglo XXI
Hoy en día, Revlon es la compañía de cosméticos líder en los Estados Unidos. La actual junta directiva ha vendido muchas líneas de bajo rendimiento y ha devuelto a la compañía a sus marcas principales. En la actualidad, Revlon Corporation está formada por los cosméticos Revlon y Almay, desodorantes Mitchum y productos para el cuidado de la piel Jeanne Gatineau. Al centrarse en sus grupos de productos principales, la gerencia de Revlon espera aumentar las ganancias, revirtiendo una tendencia a la baja que comenzó en 2001.
