Todos saben la importancia de causar una buena primera impresión, y esa importancia se extiende mucho más allá de las entrevistas de trabajo y las fechas de Tinder. Para su floreciente negocio, una primera impresión puede venir en forma de una visita al sitio web o en formatos de anuncios en línea rápidos en los que solo tiene un momento para dejar una marca positiva.
Ahí es donde la marca clara, concisa, audaz y memorable entra en juego. ¿Ya tienes un nombre comercial pegadizo? Genial. Ahora es el momento de adjuntar ese nombre a una identidad visual; para ello, necesitará un logotipo y una marca comercial para ese logotipo.
No lo piense en términos de una "marca comercial frente a un logotipo", piense en los dos como socios, porque la marca comercial y el logotipo de su empresa trabajan en conjunto para marcar su negocio.
¿Qué es un logotipo?
Entonces, ¿qué es un logotipo, de todos modos? Imagina los arcos dorados de McDonald's. O el ícono con forma de manzana en la parte posterior de tu Macbook. O el swoosh en su Nike Air Jordan Retros. Estos símbolos icónicos son todos los logotipos. Un logotipo es simplemente un símbolo visual, que puede o no incluir el nombre de la empresa, que se utiliza para identificar su empresa. Un diseñador usualmente lo crea, y comúnmente aparece en carteles, productos, papelería, sitios web, uniformes, publicidad, marcas y materiales de marketing. Lo ideal es que, cuando alguien ve su logotipo, lo asocie de inmediato con su negocio, al igual que cuando ve esos arcos dorados, sabe que hay hamburguesas y papas fritas por delante.
Por lo tanto, es justo decir que el logotipo de su empresa es una especie de marca visual, pero eso es solo un lenguaje vernáculo; En el sentido legal, una marca registrada es algo completamente distinto.
¿Qué es una marca registrada?
Si te fijas más en los emblemáticos logotipos de McDonald's, Apple y Nike, es posible que veas algo más. A menudo, cuando ve sus logotipos y los de otras empresas impresas, van acompañados de una pequeña "TM" o "R" para hacerle saber que han sido marcas registradas o están destinadas a ser marcas registradas.
Una marca comercial protege legalmente su logotipo, lo que significa que es propiedad intelectual de su empresa. También puede obtener un eslogan, el nombre de la empresa o cualquier otra frase o elemento de diseño que identifique la marca registrada de su empresa. Al confirmar la propiedad legal de su logotipo o elementos de marca con una marca comercial, puede evitar que otras personas los utilicen sin su permiso o que se copien sus diseños para su propio uso.
La Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos emite marcas registradas, pero para recibir una marca registrada, el logotipo debe ser único; no puede registrar un logotipo que sea solo un círculo o un nombre comercial como "Restaurante", por ejemplo. Para asegurarse de que el logotipo de su empresa cumpla con los requisitos, realice una búsqueda exhaustiva en línea en la base de datos de marcas registradas de USPTO antes de enviar su solicitud. Una vez que envíe su solicitud, el proceso de aprobación generalmente toma entre seis y 16 meses, así que comience temprano si puede. Las tarifas de solicitud van desde aproximadamente $ 225 a $ 600.
Más que saber
La marca "TM" o "R" al lado de su logotipo transmite el mensaje de que tiene un reclamo legal al diseño. No es necesario incluirlo junto con su logotipo; solo mantener la marca es suficiente.Pero incluir la anotación envía un mensaje a los competidores o cualquier persona que pueda usar o copiar su logotipo sin permiso.
Si planea usar diferentes variaciones de su logotipo, como diferentes colores o formas, querrá solicitar las marcas registradas del logotipo de cada variación para maximizar su propiedad legal. Tenga en cuenta que una marca registrada solo protege el logotipo en sí, no el producto o servicio con el que está asociado el logotipo. Para proteger un producto específico, deberá obtener una patente de la USPTO.
