Los informes de marketing son documentos escritos que ayudan a comunicar aspectos importantes de su estrategia de marketing, como sus metas y objetivos, tácticas promocionales y de marketing y estudios de mercado. El contenido de su informe de marketing variará y se basará en gran medida en lo que esté tratando de lograr, pero hay un formato general que puede seguir que puede ayudarlo a redactar un informe exitoso.
Pagina del titulo
En la página de título de su informe de marketing, indique el título, la fecha y el autor del informe. Su título debe transmitir claramente el contenido de su informe. Por ejemplo, si el objetivo de su informe de marketing es comunicar su nuevo plan de investigación de mercado, su título debería ser algo así como "Plan de investigación de mercado de 2018".
Resumen ejecutivo
El resumen ejecutivo es la primera sección que aparece en la página después de su página de título. Esta sección debe describir los objetivos de su informe. Escriba sus objetivos para que respondan a la pregunta: "¿Qué quiero que los lectores puedan hacer después de leer este informe?" Por ejemplo, "Articule claramente las nuevas tácticas de marketing que usaremos este año" o "Describa el plan de medición para nuestras iniciativas de marketing". A menudo funciona mejor escribir el resumen ejecutivo al final.
La introducción
Su informe de marketing también debe incluir una introducción. Su introducción debe proporcionar toda la información de fondo necesaria para su informe de marketing. Luego, proporcione una descripción general de alto nivel del contenido del resto de su plan. Por ejemplo, "Algunos de ustedes conocen la estrategia de marketing corporativo actualizada que nuestro equipo de administración aprobó este mes. En este informe, conocerá los componentes clave de la estrategia, cómo decidimos estos componentes clave y cuál será su función en implementando la estrategia ".
Contenido corporal
El contenido del cuerpo debe describir en detalle los puntos clave que mencionó en la introducción. Divide el contenido del cuerpo en varios párrafos. Utilice datos objetivos, cuadros e imágenes visuales para ilustrar los puntos clave de su plan de marketing. Por ejemplo, si uno de sus párrafos describe cómo llegó a su estrategia de marketing actual, incluya cuadros y gráficos que incluyan cualquier investigación de mercado relevante o encuestas internas de la empresa utilizadas.
La conclusión
La conclusión de su informe de marketing incluye un resumen de todos sus puntos clave. En esta sección, resuma el contenido de su informe de marketing y repita sus objetivos.
Próximos pasos recomendados
La parte final de su informe de marketing debe incluir sus recomendaciones para los próximos pasos. Por ejemplo, "Se recomienda que tengamos reuniones quincenales de estrategia de mercadotecnia para que el equipo de mercadotecnia se adapte a este nuevo plan de implementación" o "Se recomienda asociarnos con un proveedor de investigación de mercadotecnia para comprender mejor nuestros segmentos de clientes clave."
