Algunos dicen que los pies de cuervo y las líneas de risa dan a una persona "carácter". Ni siquiera intente vender esa teoría a los miles de millones de mujeres y, cada vez más, cada vez más hombres, que confían en los productos para el cuidado de la piel que creen que les ayudan a mantener una apariencia juvenil. Para muchos, el precio no es el factor decisivo en sus compras. Si piensan que un producto es de mayor calidad que uno más barato que ofrece una compañía rival, están dispuestos a pagar más por lo que consideran un producto mejor. La industria de la belleza se ha mantenido fuerte en los buenos tiempos económicos, y no muestra signos de desaceleración en el corto plazo.
Consejos
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Los grandes nombres en la industria de la belleza logran altos márgenes brutos entre 60 y 80 por ciento.
Maquillaje de la industria de la belleza.
¿Cuál es la composición de la industria de la belleza? Aunque 'belleza' y 'cosméticos' a menudo se usan indistintamente, la industria de la belleza incluye mucho más que maquillaje. De hecho, aunque la mayoría de la gente piensa que los cosméticos son como maquillaje, los cosméticos se definen como cualquier cosa que las personas usualmente usan para lucir o sentirse bella. Eso incluye el maquillaje, por supuesto, pero también los productos faciales para tratar de mejorar el aspecto de la piel, como cremas antiarrugas, tónicos, reafirmantes, preparaciones anti-enrojecimiento, correctores, imprimaciones y más: piense en champús, acondicionadores, Tinte para el cabello, sprays, mousse, desodorante, lociones corporales, pasta de dientes y enjuague bucal, productos para el afeitado, protección solar y perfumes. La industria también se conoce como "cuidado personal" o "cosmética y cuidado personal".
Entendiendo el Margen Bruto
El margen bruto de un producto, una categoría de productos o una empresa en su conjunto se calcula mediante la fórmula:
Margen bruto = ingresos por ventas del producto - costo de bienes vendidos (COGS)
El margen bruto es lo que queda después de restar lo que cuesta producir el producto antes de restar los costos generales. Esto es útil porque los costos generales pueden variar, dependiendo del espacio de oficinas, la ubicación, el número de empleados y sus salarios, así como otros factores. Es más fácil comparar la rentabilidad de varios productos utilizando el margen bruto.
La mayoría de las veces, cuando las personas discuten el margen bruto, están realmente interesadas en el margen de beneficio bruto de la empresa, que se expresa como un porcentaje. La fórmula para calcular el margen de ganancia bruta es:
(Ingresos - COGS) / ingresos
Una empresa puede mejorar el margen de ganancia bruta de un producto simplemente elevando su precio de compra. Es por eso que, cuando el costo de producir el producto aumenta, las compañías generalmente aumentan su precio de compra. Si no lo hacen, el margen bruto del producto disminuirá.
Muestra los márgenes brutos
Estee Lauder es una de las compañías de cosméticos más grandes del mundo. La compañía ha adquirido numerosas marcas de renombre a través de los años, y el grupo ahora incluye a Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger y Michael Kors y muchos más. como la marca original de Estee Lauder. Para el año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2017, Estee Lauder Companies Inc. tuvo un margen bruto de 79.39 por ciento y un margen bruto de cinco años promedio de 80.19 por ciento.
Para ver cómo su margen bruto se compara con los competidores en la industria, los márgenes brutos de una muestra para el mismo año fiscal que finaliza el 30 de junio de 2017 incluyen:
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EOS Inc.
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81.61 por ciento
* Avon
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61.45 por ciento
* Revlon
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57.26 por ciento
* E.L.F.
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61.03 por ciento
Seguimiento de las tendencias de la industria
La industria de la belleza tiene típicamente altos márgenes brutos en comparación con otras industrias. También es relativamente impermeable a las recesiones económicas. Durante las recesiones, la gente sigue comprando cosméticos. Los consumidores también son leales a la marca, por lo que una vez que han encontrado una marca que les gusta, la mantienen a pesar de la economía.
Los productos para el cuidado de la piel siguen teniendo una gran demanda a medida que la población envejece y están preocupados por mantener una apariencia juvenil. Las discusiones en las noticias sobre los efectos del sol en la piel y la amenaza del cáncer de piel han impulsado las ventas de productos para el cuidado del sol. El mercado de los hombres también está creciendo, a medida que más hombres quieren proteger su piel y mantener una apariencia juvenil.
