Comprometidos por las corporaciones para lograr objetivos comerciales, un patrocinio es una transacción comercial. En contraste, una donación es una donación caritativa y se otorga por motivos filantrópicos. Muchas organizaciones sin fines de lucro confían en una combinación de patrocinios y donaciones para una amplia gama de recursos, que incluyen dinero en efectivo, espacio, equipo, transporte, alojamiento, utilidades y software y hardware de telecomunicaciones.
Propósito
Los patrocinadores pagan una tarifa para poseer los derechos del potencial comercial relacionado con un evento o una organización caritativa. Su objetivo es crear un enlace en las mentes de las audiencias objetivo entre la organización caritativa y sus propias marcas, productos y servicios. El patrocinio proporciona exposición o reconocimiento en un contexto deseado, y puede servir para aumentar el conocimiento y las ventas del cliente. Por ejemplo, el patrocinio de un evento cultural puede dar credibilidad y prestigio a una corporación. Se otorga una donación por el bien de una causa o evento sin la expectativa de una devolución.
Atributos
Debido a que un patrocinio gira en torno a la promoción activa de la imagen o los productos de una organización caritativa, la tarifa de patrocinio generalmente proviene del departamento de marketing o comunicaciones. La relación entre la organización caritativa y el patrocinador se nutre a lo largo del tiempo y puede incluir la participación de los empleados en las operaciones de la organización sin fines de lucro y las oportunidades de red. Aunque las donaciones pueden mejorar la imagen de una organización patrocinadora a los ojos de las partes interesadas, por lo general no sirven para elevar el perfil de una empresa. Algunas personas y compañías adineradas incluso hacen contribuciones anónimas y son agradecidas por organizaciones caritativas de manera discreta. Los fondos de donación provienen del brazo o fundación filantrópica de la compañía patrocinadora y generalmente están relacionados con la causa.
Cuestiones de impuestos
La imposición de los honorarios de patrocinio según las reglas del Servicio de Impuestos Internos puede ser complicada. Si una organización sin fines de lucro proporciona publicidad o servicios como parte del acuerdo de patrocinio, la tarifa de patrocinio puede estar sujeta a un impuesto a la empresa no relacionado, según Peri Pakroo 2011 "Cómo comenzar y crear una organización sin fines de lucro: una guía práctica". Cuando una organización sin fines de lucro solo reconoce a su patrocinador, la cuota de patrocinio no está sujeta a impuestos. Dado que la distinción entre publicidad y reconocimiento no está clara, se recomienda consultar con un contador o abogado. Si los contribuyentes reciben regalos, como grabaciones de eventos, boletos, recuerdos o pases para fiestas posteriores al espectáculo, valorados en más de $ 75 de una organización sin fines de lucro, solo pueden deducir la diferencia entre las primas de regalos y las donaciones en sus declaraciones de impuestos. Las organizaciones sin fines de lucro están obligadas a dar a los donantes una declaración del valor justo de mercado de la prima de regalo.
Donaciones de productos
Las empresas a menudo donan productos a organizaciones sin fines de lucro, desde disfraces hasta agua embotellada. Si la donación aumenta el conocimiento del público sobre el producto y aumenta las ventas, la donación se convierte en una transacción comercial. Las donaciones de productos suelen ser aprobadas por el departamento de marketing de la empresa y se pueden deducir como un gasto comercial. Una organización sin fines de lucro trata la donación de productos como un patrocinio en especie. Si la donación del producto sirve para un evento comunitario, como un caso de agua embotellada que se entrega al equipo de béisbol infantil, la donación se trata como una contribución en especie.
