Nike se ha convertido en sinónimo de patrocinio y patrocinio de celebridades. Bloomberg Business Week señaló que a partir de 2012, el minorista gastó el 13,5 por ciento de los ingresos totales de la empresa en estos esfuerzos de marketing. La compañía con sede en Beaverton, Oregon, tiene sociedades con muchos de los atletas más talentosos y famosos del mundo.
Aumentar la credibilidad
Un flujo aparentemente interminable de respaldos de celebridades hace que los anuncios de Nike parezcan más consumidores creíbles, ya que las personas tienden a escuchar testimonios de superestrellas como Michael Jordan, Lebron James y Tiger Woods mejor que aquellos de actores desconocidos. Por ejemplo, Nike recientemente celebró el aniversario de su famoso eslogan "Just Do It" con un anuncio publicitario con una voz en off de la estrella de cine Bradley Cooper y camafeos de una variedad de atletas famosos, que ganaron más de cuatro millones de visitas durante la primera semana. en línea.
Aumentar imagen de marca
Apoyar a las celebridades para que utilicen los productos de Nike y usar la ropa de la marca ayuda a mejorar la imagen de la marca. Cuando se ve a los mejores atletas usando ropa Nike, sus fanáticos también quieren usarla. Las asociaciones con los mejores atletas como Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony y Cristiano Ronaldo permiten a la compañía disfrutar de un alto nivel de prestigio.
Incremento de ventas
Los patrocinios de Nike permiten a la compañía mostrar los atributos del producto en una plataforma que promete llamar la atención sobre la marca. Por ejemplo, la compañía actualmente tiene un contrato de patrocinio de $ 1.1 mil millones por cinco años con la NFL para equipar a los jugadores de todos los equipos, ayudando a expandir su participación en el mercado y consolidar su posición como líder mundial en el mercado de ropa deportiva. El Instituto de Ciencias de Marketing publicó un estudio que señala que la división de pelotas de golf de Nike aumentó las ganancias en $ 103 millones entre 2000 y 2010, debido al acuerdo de aprobación de la compañía con Tiger Woods. De hecho, Nike pudo recuperar el 57 por ciento de su inversión de $ 181 en Woods únicamente a través de las ventas de pelotas de golf de EE. UU.
Personalice el impacto de la marca
Además de los patrocinios y patrocinios de celebridades, Nike también respalda a las organizaciones locales para personalizar la marca. La compañía no patrocina equipos deportivos individuales, pero donan productos a organizaciones sin fines de lucro y organizaciones no gubernamentales de todo el mundo. Esto les permite tener un impacto en las comunidades locales, formando una relación sólida con los consumidores, aumentando la probabilidad de que elijan a Nike la próxima vez que tomen una decisión de compra.
