Lograr que una celebridad done dinero a su organización de caridad hace mucho más que solo aumentar la cantidad de dinero recaudado. También tiene un efecto en cadena, llamando la atención de su organización benéfica y otorgándole un sello estrellado de aprobación que el dinero realmente no puede comprar. Puede atraer valiosa cobertura de los medios y, a su vez, animar a otros a donar y al mismo tiempo difundir los mensajes importantes de su organización benéfica. Persuadir a una celebridad para que haga una donación requiere sutileza, una investigación exhaustiva y una sincronización perfecta. No es una tarea fácil, pero, como muchas organizaciones benéficas y eventos de recaudación de fondos han demostrado en el pasado, es posible con el enfoque correcto y un poco de delicadeza.
Investigación de posibles donantes
Primero, busca información sobre las celebridades y lo que les apasiona. Trate de averiguar qué causas les interesan. Lo ideal es dirigirse a aquellos que ya apoyan organizaciones benéficas con un espíritu similar al suyo. Por ejemplo, Mary Tyler Moore habló abiertamente sobre la diabetes, mientras que Patrick Dempsey se dedica a apoyar una cura para el cáncer de mama.
A continuación, haga una lista de deseos de las personas que le encantaría haber asociado con su organización benéfica. ¿Quién se ajusta mejor a la imagen de la organización y quién ayudaría a atraer a otros donantes? Escribe todo y trata de averiguar más sobre los eventos de caridad a los que asistieron y sus contribuciones.
A veces, el tiempo lo es todo. Si las celebridades en su lista recién se casaron o tuvieron un bebé, este puede no ser el mejor momento para pedir su ayuda. Comuníquese con aquellos que participan activamente en obras de caridad, que acabaron de hacer una película sobre la violencia doméstica o el abuso infantil o que han alcanzado un nuevo hito en su carrera.
Ir a través de los canales adecuados
Puede parecer audaz y valiente enviar un tweet directamente a una celebridad o detenerlos para una conversación en persona si los ves caminando por la calle. Pero podría ser contraproducente si la estrella en cuestión siente que ha sido puesta en el lugar, algunas celebridades prefieren que sus donaciones sean anónimas. O bien, podrían acordar participar en principio, pero su agente bloquea todos sus intentos de seguimiento, molesto por no haberlo investigado.
Obviamente, si llegas a charlar con Beyoncé en una fiesta, podrías mencionar el trabajo de tu organización benéfica si parece natural hacerlo. Pero en la mayoría de los casos, es aconsejable pasar por los canales apropiados al hacer un acercamiento inicial a una celebridad. Por lo general, eso significa investigar los nombres de los agentes o gerentes de las celebridades, luego enviar un correo electrónico introductorio o llamarles para chatear y presentar su propuesta.
No se trata solo del dinero
Piense más allá del dinero en efectivo. Un artículo donado por una celebridad, ya sea la camiseta de Ryan Gosling o una varita del set de una película de Harry Potter, podría recaudar aún más dinero y atraer la atención si se subasta en un evento de recaudación de fondos. Además, considere invitar a las estrellas de su lista al próximo evento de caridad que esté planeando. Su simple presencia puede ayudarte a aumentar la conciencia.
Algunas celebridades no necesariamente donan dinero, sino voluntarios. Angelina Jolie, por ejemplo, ha viajado por todo el mundo para apoyar las causas en las que cree. Se ha ofrecido como voluntaria en más de 20 países, incluidos Camboya y Sierra Leona. Seth Green unió fuerzas con Doctors Beyond Boarders y otras organizaciones sin fines de lucro para ayudar a los necesitados.
Además de acercarse a las estrellas a través de sus agentes, intente ponerse en contacto con el personal de relaciones públicas y marketing de las cadenas de televisión, espectáculos de Broadway, estudios de películas, compañías de distribución y editores de libros que trabajan con celebridades.
Mantente activo en las redes sociales
Estar activo en plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram ayuda a mejorar el perfil de su organización benéfica y aumentar la conciencia de sus mensajes y objetivos. Comparte fotos, historias e información sobre eventos de recaudación de fondos. Si tiene suerte, las celebridades interesadas en la causa en particular podrían acudir a usted.
No seas un acosador
Hay una línea muy fina entre ser persistente y ser una plaga. Sea sutil y gentilmente persuasivo en su búsqueda de donaciones de celebridades y sepa cuándo retirarse. Las celebridades y sus representantes solo se molestarán si son acosados por repetidas solicitudes de dinero. Y, si comparten su molestia en las redes sociales, eso podría ser un desastre para la imagen de su organización benéfica e incluso podría hacer que se vea un poco desesperado.
Ten paciencia y no esperes recibir donantes de la noche a la mañana. Se necesita tiempo para cultivar relaciones con posibles donantes, especialmente las celebridades. Demuestre que cree en su causa y haga todo lo posible para crear conciencia sobre la misión de su organización benéfica.
