Un concepto comercial de televisión es la historia, el tema y la idea detrás de un comercial. El proceso generalmente comienza con una idea o concepto y luego se escribe como un guión. Luego, el guión se grafica, y cada disparo se proyecta y planifica. A partir de ahí, el productor y el director traducirán el concepto a un producto final al agregar todos los elementos de producción. Un concepto comercial de televisión no es difícil de crear, pero sí lo es crear un concepto efectivo que entusiasme al público.
Investiga el producto. Antes de que pueda comenzar cualquier trabajo creativo, el equipo creativo debe comprender el producto que está vendiendo. El equipo creativo debe examinar el producto, ver el material de ventas y hablar con un gerente de marketing. El gerente de marketing le dirá al equipo creativo para quién está diseñado el producto y los datos demográficos de la audiencia objetivo del anuncio. Por ejemplo, el anuncio podría ser diseñado para mujeres de 25 a 35 años.
Piensa en un concepto. Escribe ideas, imágenes e historias que te vengan a la mente sobre el producto. El comercial debe incluir información relevante del producto, como características y beneficios. El concepto también debe apelar a las personas en la demografía específica. Por ejemplo, si el público objetivo son mujeres entre las edades de 25 y 35 años, no sería apropiado un comercial con hombres con pistolas, camiones monstruo y modelos en bikini. El comercial debe ser relacionado con el público objetivo. En este caso, un anuncio publicitario con una mujer independiente en sus últimos 30 años podría ser más apropiado.
Resalte las características. El anuncio debe mostrar el producto en acción. El anuncio debe mostrar a las personas del grupo demográfico objetivo que disfrutan el uso del producto. Por ejemplo, un comercial de autos podría mostrar a un padre retrocediendo fuera de la entrada de una casa. Mientras retrocede, usa la cámara de visión trasera del vehículo (función resaltada) para evitar correr sobre la bicicleta de su hijo. El comercial del automóvil también podría mostrar al padre conduciendo mientras los niños se sientan en silencio en el asiento trasero disfrutando de una película con auriculares y una pantalla desplegable.
Maximiza el potencial creativo del medio. La televisión es, en primer lugar, un medio visual y, en segundo lugar, auditivo. La televisión permite a los anunciantes contar historias cortas. La mayoría de los anuncios de televisión se enmarcan como historias. Cuando realice una lluvia de ideas, considere qué historias se podrían contar sobre el producto. Por ejemplo, un anuncio de un restaurante de comida para llevar puede mostrar a una joven soltera que se apresura con su día y llama a todas sus amigas para recordarles la cena que está organizando por la noche. A medida que avanza el día, más y más cosas salen mal, y ella se da cuenta de que no tiene tiempo para preparar la cena. Ella es frenética pero luego recuerda el restaurante de comida para llevar. Ella llama y hace un pedido y en pocos minutos llega la deliciosa comida bien caliente. Ella pone la comida en los platos y los pone en el horno. Sus amigos llegan, ella los sirve y todos disfrutan de la comida. Nadie es más sabio que ella no se cocinó ella misma, enfatizando el sabor casero del restaurante de comida para llevar.
Storyboard el comercial. Una vez que se han escrito un concepto y una historia, se debe crear un guión gráfico sobre el concepto. Un storyboard es hecho por un artista; en una agencia de publicidad, esto generalmente lo hace un director de arte. Un guión gráfico es una serie o secuencia de imágenes que muestran cada parte de la historia o comercial. El guión gráfico generalmente tiene el diálogo (guión) escrito debajo de cada cuadro. El guión gráfico se parece a una tira cómica de muchas maneras. Intente cronometrar la historia para que se ajuste a las restricciones de tiempo del comercial, generalmente 30 segundos.
Obtener aprobación. Reúna al equipo de marketing y a los miembros senior del equipo creativo, y proponga el concepto a ellos. Describa por qué este comercial será efectivo para vender el producto a la audiencia objetivo. El concepto comercial es luego aprobado y enviado para ser producido.
