El material de marketing incluye materiales impresos que una empresa crea y distribuye para promocionar su marca, productos y servicios. Folletos, volantes, boletines informativos, hojas de datos, documentos técnicos y comunicados de prensa son ejemplos comunes de material de marketing.
Beneficios del folleto
Los folletos son plegados, elementos independientes o páginas de inserción. Un folleto suele incluir varias secciones que describen una empresa o producto. Un folleto basado en el producto puede incluir características del producto, tipos de usuarios, beneficios, gráficos e información de contacto. Los folletos ofrecen flexibilidad de distribución, ya que puede enviarlos a clientes potenciales por correo, configurar una pantalla en su empresa o distribuirlos en reuniones o eventos.
Utilidad de los aviadores
Los volantes son piezas de un solo lado que incluyen una mezcla de imágenes y palabras. Los volantes también ofrecen flexibilidad de distribución. Puede enviar volantes a prospectos por correo o dejarlos en compañías locales y pedirles que compartan información con sus trabajadores. Este enfoque es efectivo para la promoción de eventos. Las comunidades también tienen lugares públicos y tableros de anuncios donde puedes colocar volantes. Aunque algunas ciudades tienen restricciones, es posible que pueda colgar volantes en postes de luz en un distrito comercial.
Colada de documentos
Las hojas informativas, los informes y los comunicados de prensa son más tipos de material de marketing basado en copias. Una hoja informativa es una lista de datos o información interesante sobre una marca o producto. Los documentos técnicos son documentos técnicos orientados a la investigación que enfatizan la innovación detrás de un nuevo producto. Los comunicados de prensa incluyen información para que los medios de comunicación los presenten a los lectores, espectadores u oyentes. Todos estos tipos de medios están destinados a la comunicación masiva a través de canales de medios.
Distribución de boletines
Las empresas utilizan boletines informativos tanto para la comunicación interna como externa. Como una forma de material de marketing, los boletines impresos se envían por correo a los clientes potenciales o potenciales. Los boletines suelen incluir anuncios, eventos actuales y perspectivas de futuro. El objetivo principal de un boletín informativo es mantener la información actualizada de la marca frente a las perspectivas específicas. Los boletines también ayudan con la retención de clientes al mantener una interacción continua con los clientes existentes. Es difícil para los clientes olvidar su marca cuando tiene un boletín en su buzón una o más veces al mes.
Inconvenientes
El marketing colateral presenta algunos retos. Primero, con el acceso a herramientas de promoción digital gratuitas como el correo electrónico y las redes sociales, las empresas a veces dudan en invertir en material impreso. Para destacar con un diseño atractivo y colorido, tienes que invertir aún más. Además, a menudo tiene un retorno de la inversión muy bajo con la garantía de marketing. Por ejemplo, la Direct Marketing Association indicó que el correo directo tenía una tasa de respuesta modesta de 4.4 por ciento a partir de abril de 2012, lo que significa que muchos de los folletos, volantes y boletines que envía se descartan o se ignoran. Sin embargo, esas tasas son mucho más altas que las tasas de respuesta promedio de las campañas de correo electrónico.
