La propaganda y la publicidad moderna se desarrollaron a fines del siglo XIX y principios del XX debido al aumento de la producción en masa y los acontecimientos políticos históricos. Desde entonces, la importancia de ambos ha seguido aumentando en los Estados Unidos y en todo el mundo. La industria de las comunicaciones en constante expansión reagrupa la propaganda y los anuncios modernos, pero es importante entender que estas dos nociones afectan los comportamientos y actitudes de la población de manera diferente.
Definición de propaganda
La propaganda ha adquirido fuertes puntos de vista negativos en el siglo XX debido a su asociación con métodos manipulativos y jingoísticos y su uso prominente durante las dos guerras mundiales. Sin embargo, la definición original de propaganda es de naturaleza neutral y se define simplemente como una forma de comunicación cuyo objetivo principal es influir en la actitud de un grupo de personas hacia una causa o una posición que se beneficia a sí misma. La propaganda se usa para promover una variedad de temas como recomendaciones de salud pública, alentar a los ciudadanos a participar en un censo o una elección, u otros anuncios de servicio público que alienten a las personas a comportamientos que son beneficiosos para la sociedad, como informar sobre delitos y evitar el consumo de alcohol.
Definición de publicidad moderna
Una definición simple de publicidad moderna es que es una forma de comunicación utilizada para impulsar el comportamiento de los consumidores. Su objetivo es convencer a los espectadores, lectores u oyentes para que actúen hacia un producto, idea o servicio. La publicidad normalmente es pagada por los patrocinadores y puede verse a través de innumerables medios, incluidos periódicos, revistas, televisión, radio, correo directo, afiches, sitios web, mensajes de texto y correos electrónicos. La publicidad comercial con mayor frecuencia utiliza "marca", la repetición de una imagen y un mensaje coherente, para aumentar el consumo o el uso del producto o servicio de su cliente. Los anunciantes no comerciales, como los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y las agencias gubernamentales gastan fondos para anunciar ideas en lugar de productos.
Similitudes
Tanto la propaganda como la publicidad tienen como objetivo persuadir al público para que actúe. Muchos de los métodos de persuasión utilizados en propaganda y campañas publicitarias son los mismos. El conocimiento de los principios de publicidad y el comportamiento del consumidor es esencial para una campaña de propaganda efectiva, incluso si no se vende ningún producto o servicio para el consumidor.
Diferencias
Mientras que la propaganda presenta intentos de influir en una audiencia a través de las emociones, la publicidad lo hace a través de la información. En propaganda, un consumidor aceptaría una idea basada en su apego emocional, mientras que la publicidad alentaría a un consumidor a comprar un producto o un servicio basado en hechos específicos y enfatizados. La propaganda presenta los hechos de manera muy selectiva para alentar un comportamiento particular y puede usar mensajes altamente cargados emocionalmente para producir una reacción visceral, mientras que la publicidad apunta a crear una respuesta racional de sus consumidores hacia una información dada sobre el producto o servicio. En propaganda, el objetivo principal es un cambio de actitud, mientras que la publicidad se implementa para promover el comportamiento del consumidor. El Sr. William Randolph Hearst, magnate del periódico estadounidense, dijo que "la publicidad legítima es la divulgación de información veraz o hechos sobre cualquier causa o condición que sea de interés o importancia para las personas en general", mientras que "la propaganda es la entrega (o contratación) de) opiniones, argumentos o súplicas para inducir a la gente a creer en lo que algunos individuos, grupos de individuos u organizaciones quieren que crean, para el beneficio pecuniario u otra ventaja del individuo, grupo u organización que distribuye (o contrata) la propaganda. ”
