El marketing es el acto de promover un producto, servicio o negocio para atraer clientes y compradores con el objetivo de aumentar las ganancias y las ventas. Un departamento de marketing puede utilizar varias estrategias para llegar al público objetivo, que estará dispuesto a invertir en los productos y apoyar el negocio. Sin embargo, el marketing eficaz debe incluir la planificación estratégica y la gestión eficaz.
Mercadeo estratégico
El término "marketing estratégico" se usa para describir el enfoque que utiliza una empresa para comercializar un negocio o producto que les otorga una ventaja competitiva sobre los competidores. Por ejemplo, una empresa puede usar un portavoz de una línea de productos que le da a la empresa una clara ventaja sobre los competidores directos que intentan comercializar un producto o una línea de productos similares. El marketing estratégico también incluye el uso o la explotación de los recursos disponibles para aumentar la ventaja competitiva sobre los competidores.
Estrategias de marketing
Las estrategias de marketing difieren del marketing estratégico, ya que las estrategias de marketing se refieren a las estrategias o métodos que utiliza la empresa para comercializar un artículo elegido. Por ejemplo, las campañas de impresión, el marketing en línea, los anuncios de televisión, los anuncios de difusión y los eventos de alojamiento son estrategias de marketing. Cada estrategia de marketing se puede utilizar en un plan de marketing estratégico, como se explicó en la sección anterior.
Desarrollar un plan de marketing estratégico
Un plan de marketing estratégico a menudo se escribe como un informe para que el gerente de marketing pueda aprobarlo con la junta de ejecutivos. El plan de marketing estratégico debe incluir un resumen del plan estratégico y proporcionar un análisis de la situación que incluya los beneficios y las oportunidades de mercado para el negocio, una lista de estrategias o enfoques de marketing para transmitir el mensaje y un presupuesto de marketing para el plan. El plan puede necesitar ser revisado varias veces antes de ser aprobado.
Gestión de marketing
La gestión de marketing se refiere al grupo de profesionales que son responsables de planificar y dirigir las estrategias de marketing que beneficiarán al negocio. Esto incluye la gestión del plan de marketing estratégico. Las estrategias de marketing deben seguir ciertas políticas y objetivos de la empresa. La gestión del trabajo de marketing incluye delegar tareas, investigar sobre diferentes estrategias y analizar las técnicas que otras compañías están utilizando actualmente. Parte de la gestión de marketing es garantizar que una empresa no copie las estrategias existentes utilizadas por los competidores.
