Hoy en día, muchas compañías están buscando más allá de las ganancias y han comenzado a hacer que otros valores formen parte de sus principales prioridades. Esta tendencia de responsabilidad social corporativa significa que las empresas están tratando de hacer algo bueno en el mundo, además de ganar dinero. Cuando las empresas dedican tiempo y recursos a estas causas sociales, ambientales y económicas, están haciendo inversiones sociales corporativas. Hay muchas maneras diferentes en que las empresas invierten en estas causas.
¿Qué es la inversión social corporativa?
La inversión social corporativa es una forma de responsabilidad social corporativa, que es el enfoque o estrategia general de una empresa para mejorar el bienestar social, ambiental y económico de su comunidad o sociedad en general. A través de la responsabilidad social corporativa, una corporación puede tener múltiples tácticas diferentes para lograr esta estrategia, incluso al hacer inversiones sociales corporativas.
La inversión social corporativa ocurre cuando las empresas usan dinero o recursos para proyectos que mejoran el mundo que los rodea, sin un beneficio financiero directo para la empresa. La inversión de una empresa en causas sociales puede tomar la forma de dinero, regalos en especie, tiempo de los empleados u otros recursos. Por ejemplo, una empresa puede comenzar una fundación para otorgar una beca o alentar a sus empleados a que realicen un trabajo pro bono. Una empresa también puede donar suministros directamente a las personas necesitadas. Una compañía puede ofrecer a los empleados tiempo libre pagado para ser voluntario en una organización benéfica local.
¿Por qué las empresas están haciendo esto?
Hay algunas razones diferentes por las cuales las empresas pueden optar por invertir recursos en causas sociales, ambientales o económicas. Para empezar, sus esfuerzos pueden generar publicidad positiva y cobertura de noticias, lo que puede ayudarlos a atraer nuevos clientes. Cada año, hay listas muy publicitadas que clasifican a las empresas más socialmente responsables en los Estados Unidos. Las empresas también pueden invitar a miembros de los medios de comunicación a eventos o salidas de voluntarios, lo que puede llevar a noticias positivas.
La paga y los beneficios no son suficientes para algunos empleados, y muchas personas ahora están optando por trabajar para compañías que se alinean con sus valores sociales. Por lo tanto, algunas empresas pueden participar en inversiones sociales corporativas para atraer y contratar al mejor talento. Debido a que la responsabilidad social corporativa se ha convertido en una tendencia comercial popular, algunas empresas también pueden estar tomando iniciativas sociales para mantenerse a la par con sus competidores.
La responsabilidad social también puede estar integrada en la misión de una empresa desde el principio, especialmente entre las nuevas empresas. Hay una nueva etiqueta para este tipo de empresas con conciencia social: B Corporaciones. Las empresas que obtienen una certificación de la organización matriz de B Corporation deben cumplir con ciertos estándares relacionados con su desempeño social y ambiental.
¿Cómo se ve la inversión social corporativa?
Hay muchos ejemplos diferentes de inversión social corporativa de empresas modernas. La compañía Warby Parker, por ejemplo, dona dinero y gafas a personas necesitadas en todo el mundo a través de su programa "Compre un par, regale un par". Duracell dona baterías gratis a las familias necesitadas después de huracanes, tornados e inundaciones a través de su programa PowerForward. El programa de emparejamiento de tiempos de Microsoft dona $ 25 por cada hora del tiempo que sus empleados pasan como voluntarios. Google compara las donaciones de los empleados con organizaciones sin fines de lucro y organiza un día anual de voluntarios cada verano. Colgate-Palmolive ofrece exámenes dentales gratuitos y educación sobre salud bucal a millones de niños en todo el mundo.
