Has gastado dinero en crear el producto perfecto. Pero para que los consumidores elijan su producto sobre otros, deberá llamar su atención. No significa que su marca o empaque deban ser exagerados. Algunas de las marcas y empaques más memorables son simples, limpios y distintivos. El empaquetado y la marca correctos en marketing pueden hacer que su producto sea memorable, fácil de encontrar y atractivo para clientes nuevos y habituales.
Marca tu negocio
La marca a menudo se asocia con la creación de un logotipo para un producto o empresa. Pero la marca va más allá de un simple logotipo. Es el mensaje que su empresa envía a los clientes potenciales. Para determinar una estrategia de marca, considere la demografía para la cual su producto es el más adecuado. Su logotipo y mensaje de la empresa deben estar dirigidos a ese grupo demográfico. Crear un eslogan para usar en marketing es una forma simple de establecer un mensaje de marca. La combinación de colores también es otra forma de identificar su marca de otras personas, como el uso de rojo y amarillo de McDonald's o el amarillo y verde de BP.
Un logotipo es, por supuesto, una parte importante de la marca. Una vez que se instale en su logotipo único, debe incorporarse a todas las comunicaciones de su empresa, incluido el sitio web, las redes sociales y el embalaje. El logotipo debe indicar si usted es una marca de lujo, una marca de valor, consciente del medio ambiente o una combinación de estos.
Empaquetando su producto
El empaque de su producto sirve para varios propósitos, el más importante es mantener su producto seguro y sin daños durante el envío. El embalaje también es una extensión de la marca, por lo que debe complementar el logotipo y el mensaje de la empresa. Si su producto está diseñado para atraer a personas mayores, por ejemplo, tendrá un aspecto muy diferente al de un producto diseñado para atraer a los adolescentes.
Muchos consumidores también consideran el impacto ambiental cuando compran bienes. Si es posible, incorpore materiales reciclados en el embalaje y mencione ese hecho en el propio producto. Unboxing se ha convertido en un fenómeno popular, ya que los consumidores comparten videos de sí mismos y sacan nuevos productos del paquete. Esto hace que su embalaje interno sea tan importante como su embalaje externo.
Entender la relación entre la marca y el embalaje
La marca y el empaque son esenciales para la comercialización de su producto y los dos están estrechamente relacionados. Su empaque debe construir su marca, haciendo que sea fácil para un consumidor detectar los productos que pertenecen a su empresa. Los productos de Apple, por ejemplo, tienden a tener un aspecto moderno y elegante que es fácil de detectar, que se extiende a su empaque. Sus productos vienen en cajas fáciles de abrir que también son limpias y modernas y siempre llevan el distintivo logotipo de Apple.
Una vez que conozca el mensaje de su empresa y el grupo demográfico objetivo, téngalos en cuenta al desarrollar el embalaje del producto. Los colores brillantes pueden atraer a los consumidores más jóvenes, mientras que los más tranquilos pueden atraer a un grupo demográfico de alto nivel. Mantenga su marca y empaque consistentes, y los consumidores encontrarán su producto una y otra vez.
