Estrategias de paraguas de empresa

Tabla de contenido:

Una estrategia corporativa global es una estrategia que puede ser empleada por una empresa con múltiples ofertas de productos. Hay distintas ventajas y desventajas de esta estrategia en particular. Por lo tanto, cualquier gerente que esté considerando usarlo debe estar completamente familiarizado con el funcionamiento de la estrategia y entender estos beneficios e inconvenientes.

Definición

Una estrategia corporativa global es la estrategia de organizar varias marcas bajo un solo nombre corporativo. Esto permite que los productos se distingan con su propia marca, pero les da una asociación con una gran agrupación de productos y una marca global.

Ejemplos

Muchas empresas grandes y exitosas emplean una estrategia de sombrilla corporativa. Unilever, por ejemplo, vende una variedad de productos con diferentes marcas, como la mayonesa de Hellman, la margarina Becel y el jabón Dove. Estos productos se comercializan por separado, pero también como parte de la marca Unilever. General Electric es otra empresa que utiliza la estrategia corporativa global de manera efectiva. GE opera negocios eléctricos, financieros y de aviación con marcas separadas que están vinculadas a la marca GE.

Beneficios

Una estrategia global corporativa permite a una empresa crear sinergias en su marca. Si la compañía puede establecer una reputación positiva para la marca paraguas, entonces requiere menos esfuerzo para crear un atractivo de marca para las marcas individuales. Cuando un cliente tiene una experiencia positiva con una marca individual, esto también puede ayudar a crear una imagen positiva de la marca paraguas en su mente.

Desventajas

La desventaja de una estrategia de paraguas corporativo es que los problemas con una marca individual pueden dañar a las otras marcas bajo el paraguas corporativo. Si alguien está decepcionado con la calidad de un producto individual, esta decepción probablemente afectará su imagen de la empresa como un todo. Por lo tanto, la estrategia corporativa general requiere que una empresa esté atenta a la calidad de todos sus productos.

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