En una época en que las noticias en tiempo real están disponibles con el clic del mouse, y la forma en que los consumidores reciben el contenido parece cambiar diariamente, existen numerosos desafíos para administrar una empresa de medios. Una empresa debe adaptarse a la tecnología que cambia rápidamente. También debe estar al tanto de los cambios sociales, culturales y económicos. Todos estos factores afectan la forma en que se producen y consumen los medios.
Ingresos publicitarios
Uno de los desafíos del nuevo mundo digital es encontrar la manera de obtener suficientes ingresos por publicidad para cubrir los costos de proporcionar noticias e información. Los medios impresos tradicionales cobran a los suscriptores una tarifa anual para que les envíen las noticias. Esto proporcionó un flujo de ingresos adicional más allá de la publicidad. Pero con tanto contenido gratuito disponible en Internet, los consumidores están menos dispuestos a pagar por las suscripciones. Los proveedores de medios en línea dependen en gran medida, o, en algunos casos, exclusivamente, de los ingresos por publicidad. Este puede ser un modelo de negocio difícil, particularmente en una economía deprimida cuando tantos anunciantes potenciales deben recortar sus presupuestos de marketing.
Entrega de contenido
En el año 2000, Facebook, Twitter y YouTube aún no se habían inventado. Diez años más tarde, este tipo de sistemas de entrega de contenido son comunes. Las compañías de medios tradicionales que alguna vez confiaron en la televisión, la radio o la prensa han tenido que adaptarse a las nuevas formas de entrega de contenido. Los administradores de medios hábiles deben estar preparados para modificar su tecnología para adaptarse a cualquier aplicación nueva que surja en el futuro.
Propiedad intelectual
Otro desafío generado por la nueva tecnología digital es la proliferación de contenido pirateado. Se ha vuelto más fácil para las personas copiar medios digitales y distribuirlos ilegalmente. Las compañías de medios deben desarrollar nuevas formas de asegurar su propiedad intelectual. Algunas organizaciones emplean contramedidas legales, como la decisión de la Asociación de la Industria de la Grabación de América (CDS) de demandar a las personas sospechosas de compartir archivos. Otros han recurrido a nuevos métodos de cifrado.
Globalización
A medida que la comunicación se globaliza, los administradores de medios deben adaptarse a una audiencia cada vez más internacional. Esto significa adaptar el contenido para adaptarse a audiencias de diferentes culturas, antecedentes socioeconómicos y afiliaciones políticas. Por ejemplo, una empresa que pretende producir contenido para residentes de Arabia Saudita y Francia debería considerar los estándares y las costumbres de ambas culturas, incluidas las leyes relacionadas con la libertad de expresión y la decencia, las actitudes hacia los roles de las mujeres y las creencias religiosas.
