Crear conciencia de marca es el primer objetivo de comunicación con el lanzamiento de un nuevo producto. Antes de crear una impresión favorable e inducir la compra, los clientes específicos deben darse cuenta de que su marca existe. Varias estrategias, incluyendo la publicidad tradicional y los regalos promocionales, son beneficiosos para crear y aumentar el conocimiento de la marca.
Desarrollar una garantía consistente
El material de marketing colateral, que incluye folletos, tarjetas de presentación y folletos, le permite difundir información sobre el producto de marca a los mercados objetivo. Una pequeña empresa puede enviar folletos por correo y configurar pantallas en los mostradores frontales de la empresa para alertar a los clientes sobre el lanzamiento de un producto. La consistencia en el esquema de color y el mensaje del producto en la garantía de marketing contribuye a la eficiencia en la creación de conciencia de marca para un producto. En una comunidad pequeña, es asequible enviar cartas de correo directo y postales para anunciar el lanzamiento del producto también.
Diseño atractivo de embalaje
Los paquetes atractivos desempeñan un papel vital en la creación de conciencia en el punto de compra. Muchas decisiones de los consumidores se toman en el punto de compra. Un diseño atractivo del paquete, especialmente uno que se alinee con los materiales promocionales, puede obligar a los consumidores a sacar su producto del estante. Un cupón en el paquete ofrecido por un período de tiempo después del lanzamiento contribuye a la apelación. En una arena de productos competitivos, un descuento modesto en el punto de compra es efectivo.
Regalar productos
Una de las formas más impactantes de crear conciencia de marca para un nuevo producto es regalarlo. Esta estrategia puede contradecir su percepción sobre la creación de una ganancia; Sin embargo, regalar productos entusiasma a los clientes potenciales. Si los clientes que reciben los obsequios están impresionados, puede bloquearlos para futuras compras. Además, las experiencias positivas con productos promocionales hacen que las personas les informen a sus amigos, compañeros de trabajo y familiares sobre la nueva marca. El efecto viral que resulta de regalar productos puede llevar a un desarrollo rápido de un gran producto.
Comprar ubicaciones de medios
Aunque requiere una inversión más significativa, la publicidad tradicional es una forma común y eficaz de crear conciencia sobre el producto. Una pequeña empresa puede beneficiarse de la difusión o publicidad impresa. La publicidad televisiva es el más caro de los medios tradicionales, pero permite un amplio alcance. La radio local es más asequible, pero tiene que repetir sus anuncios para llegar a los oyentes atentos. Los periódicos locales son relativamente asequibles para las pequeñas empresas, aunque el impacto suele ser modesto. Los sitios web de productos y las campañas de medios sociales son enfoques comunes de marketing digital para mejorar el conocimiento de nuevos productos.
