Las comunicaciones de marketing integradas aseguran que todos los tipos de comunicaciones de marketing están cuidadosamente vinculados entre sí, de acuerdo con el sitio web de Multimedia Marketing. Un ejemplo de marketing que no está integrado sería una empresa que usa un eslogan en su sitio web y otra en su stand de feria comercial. El marketing integrado garantiza que todos los componentes del marketing de una empresa transmitan el mismo mensaje y que todos los empleados entiendan y utilicen el mensaje central de la empresa.
Componentes
Un componente de las comunicaciones de marketing integradas es la marca de una empresa, que debe transmitirse de manera consistente. Según el sitio web de Side Road, una marca es un nombre, signo o símbolo que se usa para identificar a una empresa y / o sus productos y servicios. Una marca también es una promesa al mercado sobre lo que se entregará.
Según el sitio web de Rohan Academic Computing, algunos de los elementos promocionales a través de los cuales se deben integrar las comunicaciones de marketing incluyen publicidad, ventas personales, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo.
Importancia
Las comunicaciones de marketing integradas son importantes porque los medios están fragmentados, lo que dificulta la comunicación clara de un mensaje, según la revista científica "Facta Universitatis". Los consumidores son bombardeados por miles de piezas de información cada día. No tener un mensaje coherente dificulta aún más la comunicación con el consumidor.
Planificación
Un plan de comunicaciones de marketing integrado incluye una evaluación del mercado tal como está y qué estado se desea para el mercado, según Maurice Parisien con Opus # 1 LLC y como se describe en el sitio web Doc Stoc. Los componentes de la evaluación del mercado incluyen un análisis de la competencia.
El objetivo de un plan de comunicaciones de marketing integrado debe definirse en el plan, así como la propuesta de valor que una empresa desea comunicar. Un ejemplo de una propuesta de valor es: "Nuestra empresa será la productora de sujetadores más económica y de mayor calidad en el mercado industrial".
El plan también debe incluir qué medios se utilizarán para las comunicaciones, cómo se evaluará la efectividad del plan y el enfoque táctico que se utilizará para lanzar el plan.
Consejos
Para garantizar comunicaciones de mercadeo integradas efectivas, asegúrese de que su oficial de mercadotecnia senior, firmas externas como su agencia de publicidad y otros jefes de departamentos relacionados con mercadeo, como ventas, participen en el desarrollo de un mensaje integrado. Una vez que se haya acordado un enfoque integrado, se debe comunicar a todos los empleados de la compañía para que todos entiendan el mensaje que la compañía desea transmitir.
