El marketing directo es un tipo de publicidad que permite a las empresas hablar directamente al consumidor y recibir una respuesta bastante rápida. A diferencia de los canales formales de publicidad, como la televisión, los periódicos o la radio, el marketing directo utiliza folletos, catálogos de productos, cartas de ventas e Internet para llegar a los clientes. Las técnicas de marketing directo para publicidad suelen estar marcadas por un "llamado a la acción" particular, que es un principio fundamental de la publicidad exitosa. Esta parte del marketing directo se enfoca mucho en resultados viables y medibles que producen respuestas positivas de los consumidores.
National Geographic Channel
El 10 de agosto, Janrain lanzó su plataforma de software Capture, que fue creada para eliminar información de sitios web de redes sociales. El National Geographic Channel decidió utilizar el software para adquirir datos sobre los visitantes de su sitio web. Cuando los consumidores se registran en el sitio web de una empresa o utilizan los datos de inicio de sesión de Twitter, MySpace o Facebook, los datos se comparten con el cliente. Antes de utilizar el software, el National Geographic Channel no estaba en la práctica de recopilar datos sobre los visitantes de su sitio web. El canal no tenía registro de consumidores, solo tableros de mensajes y comentarios de blogs que se publicaron de forma anónima. El software Capture le permitió a la compañía implementar marketing directo para recopilar datos del consumidor y proceder a solicitar comentarios de sus espectadores.
Burger King
Con la esperanza de vender más hamburguesas, la cadena de comida rápida Burger King introdujo recientemente un sitio web móvil como un vehículo de marketing directo designado para atraer tráfico de consumidores a sus restaurantes. El sitio viene equipado con un buscador de restaurantes Burger King, que utiliza mapas y códigos postales, y datos nutricionales de las ofertas del restaurante. Burger King enfatiza la importancia de extender el marketing tradicional y digital para que pueda conectarse con el creciente número de clientes que utilizan la comunicación móvil como fuente de información. Los resultados de la investigación interna de Burger King muestran que los clientes aceptan esta opción.
Verizon y Motorola
Verizon y Motorola se unieron para lanzar un sorteo en relación con el próximo Super Bowl para aumentar la respuesta de los clientes al evento. Ambas compañías son patrocinadoras de la Liga Nacional de Fútbol y solicitaron a una agencia de marketing deportivo que se encargue de la tarea. Cuando se introdujo el sorteo "Ultimate Game Day Access", se creó un programa para beneficiar al consumidor y utilizar los activos de ambas compañías bajo un mismo techo. Los consumidores pueden participar en los sorteos en el sitio web de Motorola a través de una página de destino. Luego se les pide que proporcionen una dirección de correo electrónico y vean una presentación sobre FiOS de Verizon para participar en el concurso. Las entradas para un juego de la NFL de diciembre se ofrecen como premio.
