Si bien un presupuesto de mercadeo podría hacerle pensar en el dinero asignado para comprar en el mercado local, en realidad se trata de algo completamente distinto. Las empresas que necesitan alcanzar y conectarse con sus clientes deben crear un presupuesto de marketing y publicidad cada año para hacerlo. El presupuesto financia los esfuerzos de marketing de la compañía, que podrían incluir publicidad impresa, televisiva o radial, o eventos y materiales promocionales. Al igual que con todos los presupuestos, los presupuestos de marketing generalmente se finalizan antes de que comience el año fiscal de la compañía. La cantidad de dinero asignada al departamento de marketing depende de factores que van desde el tamaño de la empresa hasta su posición en su mercado y las ganancias que genera.
Costos de los empleados
El jefe del departamento de marketing generalmente es responsable de crear, proponer y administrar el presupuesto cada año. Los rubros separados en el presupuesto pueden incluir investigación de mercadeo, establecer conciencia de marca y materiales de empaque para nuevos productos, entre otras cosas. Los salarios de los empleados de quienes trabajan en el departamento representan una proporción significativa del presupuesto, como gerentes, analistas y personal de apoyo, que también incluye sus compensaciones, bonificaciones y beneficios.
Proyectos de marketing
Los proyectos financiados en el presupuesto pueden incluir encuestas y grupos focales bajo investigación de mercado o estos pueden caer bajo conocimiento de la marca, especialmente cuando se implementa un nuevo producto. A veces, la marca o la publicidad cubren estos elementos si una marca o gerente de publicidad solicitó las encuestas de investigación de mercado. Otros proyectos que normalmente se incluyen en un presupuesto de marketing incluyen la investigación de nuevos productos, el análisis de la competencia y la investigación de la industria.
Costos operativos
A menos que los costos de suministros de oficina estén cubiertos por otra partida en el presupuesto general de la compañía, el departamento de mercadeo también puede incluir estas partidas en su presupuesto. Esta área del presupuesto también puede incluir computadoras e impresoras, copiadoras, máquinas de fax y trituradoras. Otros equipos del departamento de marketing pueden incluir compras para proyectores conectados por computadora para presentaciones de diapositivas o equipos de video para revisar anuncios publicitarios con anticipación.
Publicidad y promoción
El sitio web de una empresa y los costos para mantenerlo también podrían caer bajo el brazo de marketing, ya que se utiliza para anunciar y promover el negocio. Otros gastos de publicidad pueden incluir campañas de correo directo, los costos de comprar listas de correo, servicios de software de marketing por correo electrónico o anuncios publicitarios en línea o anuncios. Los servicios de diseño gráfico, radio jingles y los costos de contratación de agencias de publicidad subcontratadas también están bajo el dominio del presupuesto de marketing.
