Hay algo de verdad en el viejo adagio de que debe gastar dinero para ganar dinero, y parte de ese dinero debe gastarse en publicidad. Después de todo, es difícil atraer clientes a su empresa si no saben que existe. Pero es importante usar su presupuesto publicitario de manera efectiva y eso significa saber dónde anunciar. Los periódicos y los sitios web son algunos de los lugares más asequibles para anunciar, y investigar las ventajas y desventajas de los medios de comunicación y la publicidad en línea lo ayudará a seleccionar la opción adecuada para usted.
Ventajas de la publicidad online
La publicidad en línea es excelente porque le permite llegar exactamente a la audiencia correcta. Si desea ser visto por un público generalizado, es difícil para cualquier forma de publicidad llegar a todo el mundo tan lejos o tan rápido como los anuncios de Internet. Deberá seleccionar un sitio que tenga lectores de todo el mundo para hacer esto, pero su alcance es prácticamente ilimitado con la publicidad en línea. Por otro lado, los anuncios de Internet son únicos porque le permiten ser tan específico como quiera. Muchas empresas que ofrecen publicidad en línea, incluidos Google y Facebook, le permitirán seleccionar mercados increíblemente especializados para orientarse. A menudo puede elegir que su anuncio llegue solo a hombres o mujeres, solo a personas de una edad determinada, solo a personas en un código postal seleccionado, solo a personas de cierta raza, etc. También puede elegir una publicación de nicho para personas específicas con intereses. Por ejemplo, puede comunicarse con los propietarios de hurones en Dallas, Texas, si encuentra un sitio web centrado en ese tema concreto.
Otra ventaja de la publicidad en línea es que es increíblemente económico. De hecho, de todos los medios publicitarios, incluso en línea, impresos, de televisión, radio y vallas publicitarias, la publicidad en Internet es quizás la más asequible. Incluso puede elegir pagar según la cantidad de personas que vean su anuncio o la cantidad de personas que realmente hacen clic en él. Otras opciones de publicidad generalmente le dan una tarifa plana según la cantidad de personas que esperan ver el anuncio, pero estos números nunca son tan precisos como en línea. Lo mejor de todo, ya que puede restringir su anuncio para llegar solo a sus clientes objetivo, solo está pagando por las visitas de aquellos que quiere ver, no personas aleatorias que estén viendo un programa de televisión o caminando en un banco de autobús.
Además de permitirle dirigirse a personas específicas y ser relativamente económico, la publicidad en línea también ofrece el beneficio de análisis altamente precisos para que pueda ver cuán efectiva es su publicidad. El seguimiento en línea significa que puede saber si las personas visitan su sitio web o no después de ver un anuncio y comparar la efectividad de sus campañas y ubicaciones de anuncios. Esa no es una opción con la mayoría de las otras formas de publicidad; después de todo, es increíblemente difícil saber cuántas personas visitaron su ubicación o sitio web después de ver una cartelera o escuchar un anuncio de radio.
Finalmente, los anuncios de Internet a menudo se pueden publicar de forma casi instantánea (según el sitio), por lo que si el tiempo es esencial y necesita publicar su anuncio lo antes posible, probablemente querrá ir en línea.
Desventajas de la publicidad en internet
Uno de los mayores inconvenientes de la publicidad en línea es que las personas tienden a pasar por alto estos anuncios más que otras formas de publicidad. Hay tantos anuncios en línea que muchas personas los filtran mentalmente o con software de bloqueo de anuncios. Desafortunadamente, la prevalencia de estafas y otros anuncios de mala reputación en línea ha dado lugar a que muchas personas se nieguen a hacer clic en la publicidad, incluso cuando parece relevante para sus intereses.
Los bloqueadores de anuncios también significan que es posible que no pueda ver su anuncio las personas que más lo quieren ver. Si bien en la mayoría de los casos no se espera que pague un sitio cuando los visitantes utilicen bloqueadores de anuncios, tampoco podrá llegar a estos clientes objetivo.
Finalmente, su anuncio solo será visto por aquellos que usan Internet, lo que significa que usted puede pasar por alto a ciertos grupos de clientes.Esto podría no ser importante para algunos anunciantes, dicen los que apuntan a profesionales de TI, pero puede ser un gran inconveniente para otros, como aquellos que esperan llegar a las personas mayores o empobrecidas.
Ventajas de la publicidad en periódicos
El periódico y otras formas de publicidad impresa a menudo permanecen frente al espectador por más tiempo que otras opciones de publicidad, ya que el lector permanecerá en la página hasta que termine de leer el artículo o los artículos que consideren interesantes. Esto significa que su anuncio se verá por más tiempo, a diferencia de los anuncios en línea que las personas hojean o bloquean activamente. Además, debido a que las personas tienden a confiar en su periódico local más que en un sitio web aleatorio, los consumidores a menudo pasan esa confianza a los anunciantes en la página, lo que significa que es más probable que la gente crea que las afirmaciones que usted hace en un anuncio de periódico sobre un anuncio visto en línea.
Al igual que Internet, los periódicos le permiten dirigirse a un grupo particular de consumidores, aunque sus opciones pueden ser un poco más limitadas y no podrá llegar a una audiencia mundial en la mayoría de los casos. Por naturaleza, estas publicaciones están orientadas geográficamente, pero puede ser mucho más específico si lo desea. Por ejemplo, si espera llegar a los fanáticos de los deportes locales, puede optar por anunciarse en la sección de deportes del periódico. Una de las ventajas de la publicidad de periódicos en línea es que puede asociarse con la publicidad de periódicos impresos en muchos casos, eligiendo publicar un anuncio similar tanto en el sitio web del periódico como en el periódico real, incluso con respecto a la ubicación.
Si bien la publicidad en los periódicos es un poco más cara que la publicidad en línea, la buena noticia es que el periódico ofrece muchas opciones diferentes según su presupuesto. Puede publicar un anuncio masivo a color de página completa o puede comprar una pequeña lista en la sección de clasificados. Si no puede darse el lujo de anunciarse en la publicación principal de una ciudad, es posible que encuentre un periódico local más pequeño con tarifas aún más asequibles.
Aunque no puede obtener resultados instantáneos como lo puede hacer en línea, el periódico es la mejor opción de publicidad física para los anuncios que debe publicar lo antes posible. Los periódicos a menudo le permiten colocar un anuncio solo uno o dos días antes de su publicación, a diferencia de un cartel publicitario, una televisión, una radio o incluso un anuncio en una revista, todo lo cual lleva tiempo, a menudo meses, para prepararse.
Desventajas de la publicidad en un periódico
El principal inconveniente de la publicidad en un periódico es que el número de lectores está disminuyendo drásticamente y lo ha estado haciendo desde que los periódicos comenzaron a publicarse en línea a finales del milenio. Esto significa que menos personas verán su anuncio, y desafortunadamente, debido a que el papel necesita publicidad para sobrevivir, es probable que el precio no baje a una tasa similar a la del número de lectores, lo que significa que el costo por visión en realidad podría estar aumentando.
Los periódicos también tienen una vida útil corta en comparación con otras publicaciones impresas. Si bien alguien puede leer una revista varias veces o incluso pasarla a un amigo, la mayoría de los periódicos se leen una vez y se tiran, y muchos lectores solo leen un puñado de historias o secciones que consideran relevantes para sus vidas. Por supuesto, esto no es un problema en comparación con muchos anuncios en línea, que a menudo solo aparecen una vez antes de ser cancelados para otros anuncios.
Debate sobre el periódico frente a internet
En cuanto a qué opción de publicidad es mejor, la decisión depende en gran medida del anunciante. Si desea una audiencia global o muy específica y específica, los anuncios en línea probablemente sean mejores. Si le preocupa que parezca creíble, puede optar por anunciarse en su periódico local. Si está preocupado por lo que le va a dar más por su dinero y aún no está seguro de si la presentación de Internet vs. periódico es la mejor para sus necesidades publicitarias, querrá equilibrar los beneficios de costo de Internet con La mayor efectividad de un anuncio en el periódico.
