Se utiliza un plan de marketing para llegar a un mercado objetivo con un mensaje específico. A medida que pasa el tiempo y cambia el mercado, la estructura y el enfoque de su empresa también deben cambiar, reflejando las nuevas realidades en su área de negocios. Para mantener su plan de marketing vigente, debe evaluar sus programas de publicidad al menos una vez por trimestre para mantenerlos actualizados.
Producto
A medida que revisa su plan de marketing, necesita evaluar el producto o servicio que está comercializando, de acuerdo con los expertos de marketing en el sitio web de Estrategias VPI. Determine si las características de su producto siguen siendo relevantes para el mercado. Examine las cifras de ventas para ver si el producto está ganando o perdiendo popularidad. Proyecte ventas durante el próximo año fiscal para ver si la compañía podrá ver un retorno de la inversión de las ventas del producto.
Mensaje
Evalúe si el mensaje en su plan de marketing es efectivo o no. Estudie los datos demográficos de las áreas geográficas donde coloca su publicidad y vea si las ventas mejoran más allí que en las áreas donde no está haciendo una cantidad significativa de marketing. Puede que estés usando el medio equivocado para tu mensaje. Examine a su público objetivo para ver dónde encuentran su información. Es posible que su investigación de mercado inicial haya indicado que la audiencia objetivo dependía principalmente de la televisión para su información, pero la información posterior puede revelar que Internet es un medio más efectivo.
Los objetivos
De acuerdo con el economista Charles R. Hall, un plan de mercadeo se mide en función de cómo alcanza sus objetivos, escribiendo en el sitio web del Departamento de Ciencias Hortícolas de la Universidad de Texas A&M. Determine si el plan se mantiene o no dentro de su presupuesto, si llega a la audiencia objetivo y si mueve el producto. Defina un conjunto completo de métricas que pueda usar para hacer un seguimiento de los objetivos de marketing, luego evalúe el desempeño real con respecto a esos objetivos para determinar si es necesario realizar algún cambio.
Redes
Su plan de marketing puede ayudar a crear futuras oportunidades para su empresa al inspirar a otros a hablar sobre su producto, según el experto en marketing Stuart Ayling en el sitio web del Plan de marketing de sitios web. Una de las formas en que un plan de marketing ayuda a su empresa es motivar a los minoristas y clientes a recomendar públicamente su producto. Si su mercadotecnia no crea un revuelo en la industria, pregunte a los clientes y minoristas qué es lo que falta. Una vez que comprenda por qué su plan de marketing no está causando que una red de minoristas y clientes hablen sobre su producto, puede hacer cambios que comenzarán a generar publicidad de boca en boca.
