DoubleClick es el programa de Google para gestionar la publicidad en línea. Las etiquetas son una herramienta para analizar la publicidad y saber qué anuncios, campañas o productos generan las mejores ventas. En 2010, Google actualizó su programa DoubleClick original para ofrecer nuevos activos a los editores, ya que se refiere a sitios web que alojan publicidad en línea. Las etiquetas de Spotlight todavía existen como un legado del programa anterior.
Haga doble clic
DoubleClick ofrece a los editores y anunciantes: los editores son los sitios que alojan los anuncios: varios servicios. A través de DoubleClick, los editores controlan la hora y la ubicación en la que aparecen los anuncios, rastrean la cantidad de anuncios en su sitio para evitar el exceso o la baja de reservas, pronostican el futuro inventario de anuncios del sitio y hacen que los anuncios funcionen para los visitantes que llegan al sitio a través de plataformas móviles como teléfonos inteligentes. o tabletas. Si tiene que elegir entre los anuncios ofrecidos por diferentes redes de publicidad en línea, DoubleClick calcula cuál ofrece la mejor fuente de ingresos.
Etiquetas
Las creatividades son archivos o enlaces que generan anuncios en DoubleClick. Los anunciantes insertan etiquetas en páginas web publicitarias para rastrear los anuncios y monitorear su desempeño. Cada etiqueta que el anunciante inserta en una página rastrea un dato específico (clics o compras, por ejemplo), por lo que Google recomienda insertar varias etiquetas para obtener la máxima información. La colocación de etiquetas no debe tener ningún efecto en el sitio del anunciante. DoubleClick utilizó una herramienta de software llamada Spotlight para rastrear las etiquetas hasta marzo de 2011, cuando Google reemplazó a Spotlight con Floodlight.
Destacar
Spotlight usa etiquetas de imagen, mientras que Floodlight usa etiquetas iFrame como el sistema de etiquetado predeterminado. Ambos permiten que DoubleClick rastree datos, pero Floodlight permite el etiquetado dinámico. Las etiquetas dinámicas permiten a terceros recopilar y analizar los datos, así como también DoubleClick. Si desea utilizar etiquetas dinámicas, debe volver a etiquetar todas sus etiquetas antiguas de Spotlight con nuevas etiquetas iFrame. Sin embargo, si deja las etiquetas de Spotlight en su lugar, seguirán funcionando.
Consideraciones
Si tiene etiquetas activas de Spotlight, Google recomienda que realice verificaciones regulares sobre qué tan bien se han implementado las etiquetas. El código para una etiqueta de Spotlight debe estar en la página etiquetada en la parte superior, pero no realmente en la etiqueta en sí. Si planea comparar datos de diferentes etiquetas, cada etiqueta debe implementarse de manera idéntica para que las métricas coincidan. Debería ver los saltos de línea en el código de la etiqueta de Spotlight.
