Cómo contratar a un publicista. Pule tu imagen contratando a un experto en relaciones públicas. Ya sea que esté en el mundo de los negocios o frente a las cámaras de Hollywood, es útil tener un publicista cuando la prensa llama. Este profesional puede proteger su reputación y avanzar en su carrera.
Encuentre una firma de relaciones públicas que se especialice en el negocio o la industria en particular para satisfacer sus necesidades. La base de datos "Find-A-Firm" del Consejo de Relaciones Públicas identifica las firmas de relaciones públicas que podrían ajustarse a su empresa.
Determine un presupuesto y la cantidad de tiempo que puede permitirse emplear a los publicistas. Cuando los fondos son limitados, elimine las firmas de alto perfil o haga un análisis de costo-beneficio.
Reúnete con tus posibles publicistas. Dales información de antecedentes sobre la empresa. Explique los objetivos al publicista que espera lograr. Entreviste a los publicistas para conocer su historial profesional, reputación en la industria, éxitos y contactos con los medios. Averigüe cuántos clientes tienen que tienen el mismo perfil que usted o su empresa. Contrata a alguien que entienda tu industria. Un publicista de alto poder con una lista de atletas profesionales de clientes podría no ser el publicista de un novelista o el CEO de una compañía de electrodomésticos.
Obtén historias completas de los publicistas. Pida ver las campañas y las ubicaciones de relaciones públicas que hayan ejecutado en el último año. También solicite ver las campañas y ubicaciones que han supervisado para clientes o empresas que se ajusten al mismo perfil que usted. Pregunte por sus contactos en los distintos medios. Si desea hacer televisión o radio, pídales que especifiquen cualquier reserva reciente que hayan hecho en esos lugares. Pídales a los espectáculos de nombre. Una reserva en Oprah es mucho más impresionante que conseguir que alguien reserve en un programa local de televisión por cable (aunque eso también puede tener un valor).
Entretener propuestas. El publicista debe presentar una muestra de campaña. Vea qué tan bien cada publicista vende su propio producto o historia. Haga preguntas comunes y difíciles que esperaría escuchar de personas interesadas en su producto. Si los publicistas no pueden venderle a usted o a su producto, él tampoco puede venderle al público. Medir la capacidad del publicista para manejar la presión y el cuestionamiento.
Negociar los términos de un acuerdo y firmar un contrato. Defina el nivel de saturación que espera que logre el publicista. Establezca puntos de referencia medibles que le permitan rescindir el contrato si no se cumplen. O firme para un breve período de prueba, digamos 3 meses, con una opción de 6 meses basada en el rendimiento. El contrato debe estipular que solo usted decidirá si elige la opción.
Consejos
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No se limite a publicistas con oficinas en su área. Usted puede encontrar a alguien igualmente efectivo a 1000 millas de distancia. Concéntrese en si esta persona conoce su industria y tiene los contactos para hacer el trabajo.
