La combinación de productos es la variedad de productos que una empresa produce o vende en el mercado. Una línea de productos a menudo evoluciona, ya que los fabricantes quieren aprovechar el valor de una marca y el éxito de otros productos en la mezcla. Los minoristas llevan una mezcla de productos para satisfacer a varios clientes. La mezcla de productos incluye cuatro elementos comunes: longitud, anchura, profundidad y consistencia.
Longitud
El elemento de longitud de la mezcla de productos se refiere al número de productos en una línea de productos determinada. También puede describirlo como el número de unidades de mantenimiento de stock o SKU que una empresa tiene en una línea de productos. Por ejemplo, la longitud de la línea de productos de refrescos de un minorista de abarrotes es el número de marcas distintas que lleva. Una línea de productos más larga significa que los consumidores tienen más opciones y acceso a una mayor variedad.
Amplitud
La amplitud de la mezcla de productos se refiere a la cantidad de líneas de productos que ofrece una empresa o la variedad que ofrece una empresa. Ofrecer una gama más amplia de líneas de productos es común para los descuentos y los departamentos que venden productos en diferentes categorías de productos. Los fabricantes desarrollan amplitud para diversificar los riesgos de que un producto determinado quede obsoleto. Los minoristas con gran variedad a menudo intentan comercializarse en una ventanilla virtual única.
Profundidad
La profundidad está estrechamente relacionada con la longitud en la mezcla de productos en el sentido de que ofrece opciones al consumidor al seleccionar un producto determinado. Profundidad se refiere a las diferentes formas en que puede comprar un producto en particular en una línea de productos. Por ejemplo, puede comprar refrescos en una botella de 2 litros, un paquete de seis o 12 latas, una botella de 20 onzas u otros tamaños. Usted puede comprar jabón para platos en forma de líquido, polvo o gel. Estas opciones mejoran aún más su flexibilidad como comprador.
Consistencia
El elemento de consistencia de la mezcla de productos se refiere a la conexión entre productos dentro de la línea de productos y la forma en que llegan al consumidor. Para los fabricantes, la consistencia se refiere a cuán estrechamente relacionados están los procesos de producción para varios productos. Cuanto más consistente sea la producción, más eficiente y rentable será. Para los minoristas, la consistencia en una mezcla de productos hace que sea más fácil realizar ventas sugerentes y recomendar productos cercanos. Los productos distintos en la mezcla se traducen típicamente en un proceso de venta único para ese producto.
