Leo Burnett, el creador de íconos de marcas como Tony the Tiger y Pillsbury Doughboy, dijo que un mensaje publicitario efectivo le dice a la gente: "Esto es lo que tenemos. Esto es lo que hará por usted. Aquí le indicamos cómo hacerlo". En general, la publicidad llama la atención de una empresa, para vender productos o servicios a través del uso de diferentes medios de comunicación, de acuerdo con la Enciclopedia de Pequeñas Empresas del Emprendedor.
Una amplia gama de formas de publicidad
La publicidad en sus muchas formas incluye:
- Mostrar anuncios y anuncios clasificados en periódicos y revistas, folletos impresos, correo directo, guías telefónicas, directorios, programas y folletos.
- Comerciales en transmisión, televisión satelital y por cable, y "spots" de radio. Los infomerciales también son publicidad pagada, en caso de que estuviera demasiado molesto como para notarlo.
- Las aplicaciones descargables, el contenido de las redes sociales y la optimización y comercialización de motores de búsqueda pueden emplearse para llegar a las personas.
- La colocación de productos es una forma sutil de publicidad, ya que las empresas pagan por sus productos para que aparezcan como accesorios en películas y programas de televisión.
- Cupones, circulares de ventas, exhibiciones en el punto de compra, contenido patrocinado en televisores en el mostrador de salida y música transmitida a través del sistema de sonido intercalado con los comerciales de la tienda.
- Artículos especializados como bolígrafos, relojes, calculadoras, calendarios, imanes de nevera y otros artículos decorados con logotipos o lemas de la empresa.
- Los trucos publicitarios que generan cobertura mediática también pueden considerarse una forma de publicidad. Por ejemplo, un fabricante de bebidas deportivas japonés planea en 2015 depositar una cápsula del tiempo que contiene su marca de fábrica en la luna.
El presupuesto y la demografía determinan el enfoque
La campaña publicitaria que una empresa decide utilizar, como un bolígrafo gratuito, un debut comercial del Super Bowl de $ 4.5 millones antes del gran juego en la televisión o YouTube, o ambos, se determina de manera rutinaria por el presupuesto de la empresa y el tipo de cliente que la empresa utiliza. quiere atraer Las empresas utilizan la investigación, como la información demográfica (información estadística sobre la población, como la edad, el género, los ingresos, la educación y la ocupación) para desarrollar publicidad que pueda hablar efectivamente a una audiencia en particular.
Consejos
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Los anunciantes quieren que sus mensajes estén frente a los clientes que están Listo, dispuesto y capaz. para comprar - y usan datos demográficos para encontrarlos y poner sus anuncios delante de ellos.
