La publicidad de Spot TV se refiere al enfoque publicitario común de comprar ubicaciones de anuncios de 30 o 60 segundos en una estación en particular. Antes de que un anunciante compre spots, debe producir uno o más anuncios. Luego, la compañía o su agencia de publicidad compra un paquete de spots a través de una red o estación.
Procedimientos de compra típicos
La publicidad televisiva normalmente se compra como parte de una mezcla de medios concentrada o variada dentro de una campaña publicitaria. Las campañas han prescrito duraciones, como un mes, seis semanas, tres meses o seis meses. El anunciante determina la cantidad de su presupuesto para asignar a la TV y luego trabaja con un representante de ventas de la red o estación. El objetivo es preparar un paquete de spots que aparezcan durante el tiempo y en los programas que lleguen a la audiencia deseada.
Rotaciones puntuales - Los puntos que van de 30 a 60 segundos se compran para una hora particular del día, como mañana, tarde, horario estelar y tarde en la noche. Un anunciante puede concentrar todos sus anuncios durante días u horas particulares del día, o distribuirlos durante las partes de la semana y el día. El representante de ventas de medios prepara un calendario de programación para su revisión después de analizar los objetivos y los detalles del mercado objetivo con el anunciante.
Beneficios de la publicidad televisiva
En relación con otros medios, la televisión tiene varias ventajas clave. Ofrece el potencial más creativo de cualquier medio debido a su atractivo multisensorial. Los directores creativos pueden usar el diálogo, las copias, los sonidos, el movimiento, el escenario, la iluminación y la acción para transmitir un mensaje o una historia convincente. Los anuncios televisivos son otros beneficios fundamentales de los anuncios televisivos. Los anuncios televisivos son otros de los principales beneficios de los anuncios televisivos.
Los inconvenientes y costos de la publicidad televisiva
Un inconveniente principal de la televisión es su costo. Entre los costos de producción y colocación, la publicidad televisiva está fuera del presupuesto para muchas empresas locales.Los costos de producción van desde varios cientos de dólares hasta varios miles de dólares. Un simple spot de 30 segundos con talento para actuar puede correr Al menos $ 2,500 en un mercado típico., según Inc. Los costos aumentan sustancialmente para las producciones nacionales y las compras de medios. "Sunday Night Football" fue el programa más caro en el que se hizo publicidad durante 2013-2014, según Edad del anuncio, con una etiqueta de precio de $ 593,700 por lugar de 30 segundos.
Otros inconvenientes de la televisión incluyen:
- Selectividad geográfica limitada - Una empresa debe pagar para llegar a todos los espectadores en el área de cobertura de una estación, lo que a menudo significa desperdicio e ineficiencia.
- Mensaje fugaz - Los anuncios de televisión varían de 15 a 60 segundos, según Inc. Independientemente de la longitud, el mensaje es fugaz. Debe lograr un impacto convincente durante un corto período de tiempo para alcanzar los objetivos de comunicación. En contraste, los medios impresos son estáticos y el mensaje perdura.
