Un logotipo utiliza una imagen, un nombre en una fuente distinta o una figura abstracta para representar a una empresa, marca o producto. Las empresas con logos de fama mundial incluyen IBM, Pepsi y Shell Oil. El uso de un logotipo tiene beneficios claros.
Reconocimiento
Un logotipo bien diseñado llama la atención e identifica a la empresa sin la necesidad de análisis o lectura. Cuando ve la "M" amarilla conocida como "Arcos dorados", por ejemplo, no necesita pensar o leer nada más para reconocerla como la cadena de comida rápida McDonald's. Cuando ves una "f" blanca y minúscula en un cuadro azul en la pantalla de tu computadora, instantáneamente sabes que es Facebook.
Viral
Los buenos logotipos "se vuelven virales": la gente conoce el logotipo y sus asociaciones tan íntimamente que comienzan a usarlo ellos mismos para hacer una declaración. A principios de la década de 1990, por ejemplo, los adolescentes se hicieron tatuajes de Nike "swish". Los hombres se fotografían con la etiqueta de Calvin Klein de su ropa interior visible para decirle a otros que tienen clase y atractivo sexual.
Mercado
Los logotipos toman un elemento de una empresa o producto y lo hacen atractivo para su público objetivo. En el Reino Unido, por ejemplo, el partido conservador presentó un nuevo logotipo en 2006 que usaba el color verde y la imagen de un árbol para atraer a una nueva generación con conciencia ambiental. El logotipo de Toys "R" Us utiliza colores brillantes y una fuente audaz y redondeada para atraer a los niños.
