Las revistas y los periódicos son los medios impresos tradicionales dominantes utilizados en la publicidad. Los folletos, volantes y otras piezas de garantía a veces se denominan garantía de impresión. Si bien la expansión de los medios digitales ha afectado el uso de la impresión, sigue siendo una forma viable de publicitar.
Pros y contras de la revista
Las revistas son un medio altamente atractivo con un gran interés de la audiencia. La gente compra y lee revistas porque se preocupan por los temas específicos cubiertos. Un minorista de moda y ropa que presenta mensajes en Moda o Glamour Puede causar una fuerte impresión en los entusiastas de la ropa. La calidad de impresión y color de las revistas es altamente impactante en relación con los periódicos.
Un inconveniente clave de las revistas en relación con los periódicos son los largos plazos de entrega. Con los periódicos, puede recibir un mensaje dentro de uno o dos días. Las revistas tienen plazos de entrega de un par de meses, de acuerdo con Inc. Esta falta de entrega oportuna inhibe su capacidad para presentar un mensaje reciente o para recibir un mensaje improvisado rápidamente.
Pros y contras del periódico
Los anuncios en los periódicos permiten flexibilidad de tamaño. Los anunciantes pueden elegir entre ubicaciones que van desde un octavo de página hasta una página completa. Fuerte segmentación geográfica Es otro beneficio. Las pequeñas empresas utilizan los periódicos como una forma asequible de comunicar información a un amplio mercado local.
Habilidades creativas limitadas y mala calidad de reproducción. Después de numerosas copias son inconvenientes comunes de los periódicos. Atraer la atención de un lector también es difícil en una publicación con 50 a 100 o más recuadros. Los periódicos también tienen una vida corta, ya que las personas normalmente se deshacen de ellos después de una lectura.
Otros medios de impresión prominentes
Otros tipos de medios impresos o materiales utilizados en la publicidad incluyen:
- Correo directo - Las empresas envían cartas, postales y otros artículos por correo a los clientes. Los correos dirigidos generalmente tienen una tasa de respuesta más alta que los correos masivos.
- Directorios - La evolución de los directorios en línea ha minimizado el impacto de los directorios de impresión locales. Sin embargo, este formato ofrece una forma económica de presentar un mensaje perdurable y un punto de contacto para las personas en una comunidad.
- Folletos - Folletos cautivadores y coloridos ofrecen flexibilidad de entrega y la oportunidad de contar una historia a través de los paneles del diseño.
- Carteles y volantes - Las compañías locales a menudo usan carteles y folletos de bajo costo para difundir información sobre un negocio, producto o evento. Aunque algunas ciudades tienen restricciones de colocación, la distribución de volantes en la ciudad es un enfoque de distribución de bajo costo.
Imprimir vs. Digital
El auge de los medios digitales o electrónicos hizo que Forbes elaborara un artículo titulado "¿Imprimir es muerto? No tan rápido". Si bien los medios digitales ofrecen oportunidades de participación rápida y en tiempo real con los clientes, el artículo señala una serie de puntos fuertes de impresión que lo convierten en una plataforma de entrega viable.
Las principales fortalezas de la impresión en relación con la digital incluyen Tangibilidad, mensaje perdurable y alta credibilidad. Algunas personas prefieren leer los medios impresos en lugar de los formatos digitales.
Los periódicos y las revistas también son artículos tangibles que a menudo se sientan en una mesa o silla en una casa o negocio, y atraen la atención. Las revistas a menudo se guardan en bastidores o en mesas durante semanas, lo que permite varias exposiciones. Los medios impresos también se perciben como creíbles en relación con los medios digitales, según Forbes.
