Un patrocinio es una alianza estratégica entre una empresa y los organizadores de eventos para aumentar la visibilidad de la empresa y crear conciencia de marca. La selección del evento correcto para patrocinar es crucial, ya que las audiencias, los asistentes o los espectadores se han vuelto más fragmentados o "desmasificados" por las opciones de estilo de vida, según Trevor Slack, un experto en gestión deportiva. Patrocinar el evento más adecuado depende del mercado de estilo de vida que atiende, por lo que las empresas tienden a buscar oportunidades que complementen sus objetivos de marketing y presupuesto.
Artes y cultura
Películas, música, artes visuales y escénicas son solo algunas de las actividades culturales que una empresa puede elegir patrocinar. Los eventos musicales, como conciertos a gran escala o exhibiciones de artistas, son algunos de los patrocinios culturales y artísticos más populares, como señaló el escritor Teemu Luukka en un artículo de Helsingin Sanomat. Las compañías que patrocinan conciertos de música pop a gran escala pueden beneficiarse de la exposición al incluir sus logotipos en campañas promocionales de conciertos que pueden incluir carteles publicitarios y carteles, anuncios tradicionales y regalos promocionales. Los eventos que atienden a audiencias más maduras o de mayor nivel, como la orquesta sinfónica o los museos, pueden tener una forma más tenue de incluir el logotipo; Los nombres comerciales se pueden escribir en las cartas de juego o en las placas, o asignarse a salas, alas o galerías designadas.
Deportes
El mayor beneficio de los patrocinios deportivos es su capacidad para trascender las barreras culturales, lingüísticas y geográficas, según el libro "Marketing Communications: A European Persepective". Algunas de las alianzas deportivas mundiales más codiciadas son la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) y el Comité Olímpico Internacional (COI): asociaciones que podrían resultar en una exposición internacional a gran escala para las marcas. Si las empresas desean incluir sus logotipos en estadios o en la parafernalia de un evento deportivo importante, como la Serie Mundial, la Copa Mundial o los Juegos Olímpicos, deben pasar por las organizaciones matrices, que pueden tener políticas y términos estrictos, según David. En su artículo, "El patrocinio de deportes nunca ha sido tan complicado". Los acuerdos de patrocinio de este calibre podrían restringir la capacidad de las empresas para beneficiarse de asociaciones adicionales con ligas, clubes o torneos locales.
Emisión
El patrocinio de una transmisión de televisión es una asociación entre la empresa y la emisora independiente o el fabricante del programa. Las noticias y el clima son ejemplos de algunos de los programas de televisión que una empresa puede optar por respaldar. Por ejemplo, las empresas pueden firmar acuerdos de patrocinio con un programa meteorológico que les permita integrar sus espacios comerciales de 15 a 30 segundos dentro de esa transmisión. Además, una empresa de radiodifusión puede permitir a las empresas ejecutar sus anuncios comerciales antes y después de la grabación en vivo o la transmisión de un evento especial, como un especial de vacaciones.
Aunque los patrocinios de transmisión pueden parecer lo mismo que los anuncios de televisión, hay algunas diferencias fundamentales. En particular, los patrocinios pueden otorgar a las empresas el derecho a opinar sobre el contenido del programa, algo que no se otorga a los anunciantes habituales. Además, los patrocinadores pueden tener exclusividad o asignarse espacios de tiempo preferenciales para ventilar sus espacios comerciales, mientras que otros anunciantes se agruparían.
