¿Cómo se comercializa Aquafina?

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Aquafina, la marca de agua embotellada propiedad del gigante de bebidas gaseosas PepsiCo, tenía la segunda mayor participación en el mercado de agua embotellada en los Estados Unidos en 2009. Aquafina atrae y retiene clientes nuevos y existentes al implementar una estrategia de marketing de servicio completo que incluye publicidad tradicional Iniciativas, marketing en redes sociales, promociones y lanzamiento de nuevos productos.

Aquafina utiliza una variedad de tácticas publicitarias tradicionales como la impresión, la radio y la televisión, así como estrategias de marketing y digitales en línea que incluyen los portales de redes sociales Facebook y MySpace, y videos virales generados por los consumidores alojados en YouTube.

Marca

Aquafina esencialmente vende una marca. En el abarrotado mercado del agua embotellada, las empresas deben diferenciar sus productos básicos de sus competidores. "Si no hubiera ninguna marca en la categoría de agua, el negocio finalmente iría al 100 por ciento al precio y a la etiqueta privada", dice Robert Lynn, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de Global Beverage Systems.En el caso de Aquafina, la marca se diferencia entre marcas más pequeñas a través de su afiliación con PepsiCo y su proceso de purificación en el que "prácticamente todos los minerales naturales se eliminan del agua, lo que le da un sabor suave y suave", informa el sitio web. Mi agua de manantial.

Promociones

Aquafina también ofrece regularmente promociones para el consumidor en forma de concursos, cupones y obsequios como parte de su mezcla de marketing general. Además, Aquafina es el patrocinador oficial de la Major League Baseball.

nuevos productos

La introducción de nuevos productos y las promociones que los acompañan distinguen a muchas marcas heredadas de competidores más frescos. En los últimos años, Aquafina ha introducido agua saborizada, agua con gas y una línea completa de productos para el cuidado de la piel y el cuerpo bajo la bandera de Aquafina. En 2009, Aquafina anunció su botella Eco-Fina, que utiliza un 50% menos de plástico que la botella anterior de 2002.

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