Ningún negocio opera en un vacío. Tiene que lidiar con su entorno de muchas maneras. De acuerdo con el tipo de análisis más común, el análisis PESTLE, hay seis elementos de este tipo que una empresa debe conocer: político, económico, social, tecnológico, legal y ambiental. Los factores económicos y legales a veces se agrupan, dando cinco elementos amplios del entorno empresarial.
Consejos
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Los seis elementos en el entorno empresarial son políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y ambientales.
¿Qué es un análisis PESTLE?
El análisis PESTLE es un concepto que nace de los principios de marketing y actúa como una herramienta para que las empresas puedan realizar un seguimiento del entorno en el que están operando. Es especialmente importante cuando una empresa pretende lanzar un nuevo producto o servicio o expandirse a un área nueva. PESTLE en sí mismo es un mnemotécnico donde las letras están, individualmente, para lo siguiente:
- Político: ¿Cuál es el estado político del área en la que opera el negocio?
- Económico: ¿Cuáles son los factores económicos en juego en el mercado en el que opera la empresa?
- Social: ¿Cuáles son los factores socioculturales que deben tenerse en cuenta en el entorno en el que opera la empresa?
- Tecnológico: ¿Qué tendencias tecnológicas es probable que sean dominantes en el entorno empresarial en el futuro previsible?
- Legal: ¿Cómo es el ambiente legal? ¿Hay alguna legislación que la empresa deba tener en cuenta?
- Ambiental: ¿Tiene el área alguna preocupación ambiental particular que el negocio deba considerar?
Estos seis factores del entorno empresarial dan una especie de visión general del panorama empresarial, ayudando a una empresa a analizar la situación antes de tomar una decisión importante. Por supuesto, hay muchas variantes diferentes del marco PESTLE, y muchos gurús del marketing han agregado sus propios factores a la lista. El mnemotécnico anterior, sin embargo, es el original.
Comprensión de los factores políticos
Este análisis se refiere a la clase de influencia que un gobierno local podría tener en el entorno empresarial. ¿Hay un nuevo impuesto o deber de preocuparse? La política fiscal del gobierno también es importante ya que determinará qué industrias reciben el mayor apoyo gubernamental. Otros temas incluyen cualquier tarifa que el gobierno pueda imponer a ciertas industrias.
Comprender los factores económicos
Este factor analiza el desempeño de la economía en el área en que opera una empresa. ¿Hay un aumento en la inflación por el cual la empresa debería preocuparse cuando considera los costos de operación futuros del negocio? ¿Quién es la competencia? ¿Qué modelos pueden adaptar para analizar la oferta y la demanda? Otras cosas a considerar incluyen las tasas de interés, el poder de compra de los consumidores y las tasas de cambio de divisas.
Entendiendo los factores sociales
Para los factores sociales, la empresa analiza aspectos del entorno social, como la demografía, el tamaño de la población y las tendencias culturales dominantes que pueden afectar la estrategia empresarial.
Comprendiendo los factores tecnológicos
Los factores tecnológicos siempre han sido importantes para que las empresas los consideren, pero han ganado aún más importancia recientemente. Representan las tendencias tecnológicas prevalecientes en un área y cómo pueden ser beneficiosas o perjudiciales para el éxito del negocio. Incluyen cosas como los dispositivos que posee, la conectividad a internet y celular y cualquier tendencia emergente en tecnología que pueda afectar las actividades de la empresa en el futuro.
Entendiendo los factores legales
El negocio analiza las leyes específicas que afectan a los negocios que operan en esa área. También hay políticas internas que la compañía ya puede haber adoptado, y tendrán que ser analizadas en relación con el entorno en el que consideran que opera.
Entendiendo los Factores Ambientales
Los factores ambientales son vitales en un mundo cada vez más consciente del medio ambiente. La empresa debe determinar cómo sus prácticas y ubicación afectarán el entorno circundante y tomar medidas de mitigación para garantizar la preservación del medio ambiente.
