Un anuncio de servicio público (PSA) es una herramienta de relaciones públicas que se utiliza para difundir una variedad de causas, como un evento de la comunidad local o un mensaje relacionado con la salud o la seguridad de un servicio sin fines de lucro. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés) requiere que las estaciones de transmisión donen una cierta cantidad de tiempo de aire a los PSA.
Los anuncios de servicio público pueden tener un impacto. Un estudio realizado por el Consejo Nacional de Prevención del Delito reveló que el 78 por ciento de los niños de 6 a 12 años reconoció a McGruff, el perro criminal. Según el Ad Council, un centro nacional de intercambio de información de PSA, el PSA más reconocido es el que muestra los huevos en una sartén, mientras que un narrador dice: “Esto es drogas. Este es tu cerebro sobre las drogas. ¿Alguna pregunta?"
Haciendo su PSA
Determine cómo desea que se distribuya su mensaje. Para que su PSA sea efectivo, elija el mejor medio para su audiencia. Por ejemplo, muchas estaciones de radio, especialmente las públicas y universitarias, leerán guiones textuales. Esta es una forma de distribución muy rentable porque puede enviar por correo, fax o correo electrónico un documento de una página.
También puede hacer su PSA en forma de un anuncio de radio. Estos usualmente suenan más profesionales con música y / o efectos de sonido para complementar el mensaje. Siempre use música libre de derechos.
También puedes hacer un video de PSA. Con YouTube y otros sitios que permiten a las personas publicar videos de forma gratuita, esto puede hacer que la distribución sea más fácil y económica. Sin embargo, si está enviando un PSA de video a estaciones de transmisión, asegúrese de que la calidad cumpla con sus estándares.
No estás limitado a una de estas opciones. Puede utilizar una variedad de medios para transmitir su mensaje.
Escribe tu guión. Consulte el principio de Periodismo 101 y asegúrese de responder las cinco preguntas más frecuentes: quién, qué, dónde, cuándo y por qué. Si el objetivo de su PSA es aumentar la concienciación, asegúrese de acertar sus puntos clave: qué es, por qué es importante y cómo se puede marcar la diferencia o actuar.
Siempre incluya información de contacto. Debido a que el video permite gráficos, se puede ver un número de teléfono o una dirección web.Sin embargo, si su script es solo de audio, asegúrese de repetir el número o la dirección web varias veces.
Captar la atención. Usar humor o tácticas de miedo es una forma de hacer que un PSA sea memorable. Con la sobrecarga sensorial que las personas experimentan hoy, querrá que su PSA se destaque. No importa cuál sea el medio, no apresure su guión. Tómese tiempo para pensar en cómo el consumidor absorberá las palabras y las imágenes. Siempre tenga a su audiencia en mente.
Graba tu video o audio de PSA. Crea tu PSA en diferentes longitudes. Realice una versión de 15 segundos, 30 segundos y 60 segundos para que el director de asuntos públicos pueda elegir. Si está enviando scripts para ser leídos por un talento en el aire, asegúrese de que estén bien escritos y bien editados para la gramática y la ortografía. Presentarlos en papel membretado de aspecto profesional.
Desarrollar una lista de medios. Considera a tu audiencia y tu mensaje. Si su PSA es para un evento comunitario local, asegúrese de enviar el PSA a todas las estaciones de radio y televisión locales, así como a los periódicos. No omita las estaciones universitarias porque a menudo tienen más flexibilidad con lo que anuncian.
Si su organización tiene un sitio web, coloque también su PSA allí. Promuévelo en cualquier cuenta de redes sociales que tengas. Si tiene un canal de YouTube, cargue los PSA de video y etiquételos como corresponda.
Envíe su PSA a todos en su lista de medios.
Seguimiento de su PSA. Haga un seguimiento con los directores de asuntos públicos para ver si y cuándo se ejecutó el PSA. Mantenga una oreja y un ojo en estos puntos de venta locales para determinar si están funcionando. Si su PSA anuncia un evento, pregunte a los asistentes cómo se enteraron del evento. Si su PSA les pide a las personas que actúen llamando a la información, pregunte a todas las personas que llaman cómo lo encontraron. Seguimiento de visitas o visitas en las redes sociales.
Artículos que necesitarás
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Guión
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Programa de diseño gráfico o equipo de grabación audiovisual.
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Software de impresión, edición de audio o video.
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Música
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Actores o lectores
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Almacenamiento de medios para distribución.
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Lista de organizaciones impresas o de difusión objetivo
Consejos
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Visite el sitio web de Ad Council para ver los anuncios de servicio público populares para tener una idea de lo que ha tenido éxito.
Planea con antelación. No espere hasta el último minuto para distribuir un PSA basado en eventos. Dar tiempo a los medios de comunicación para ejecutar el PSA.
Advertencia
Los anuncios de servicio público a menudo se utilizan como relleno cuando hay espacio publicitario sin vender. Si el programa o las páginas de transmisión son ajustados, es posible que el PSA no se detecte.
