En términos generales, una estrategia de marketing global es el enfoque que toma una empresa para comercializar su empresa y sus productos en todo el mundo. El término también se usa para describir una forma específica de estrategia de marketing mundial en la que el mensaje de una empresa es coherente.
Tipos de Marketing Global
Cuando una empresa opera en varios países, la estrategia de marketing que implementa juega un papel importante en su éxito o fracaso. Los dos tipos generales de estrategias de marketing global son el enfoque global o universal y el enfoque internacional o multidoméstico. La principal diferencia es que una estrategia global significa que usted ofrece los mismos productos y servicios básicos respaldados por una promoción constante, y multidoméstica significa que usted adapta su mercadeo para adaptarse a cada mercado en particular.
Pros y contras de marketing global
En relación con un enfoque multidoméstico, una estrategia de marketing global tiene algunas fortalezas y debilidades principales. Los puntos fuertes del núcleo incluyen:
- Eficiencia de costo: La entrega de una marca global es mucho más rentable que la adaptación a cada mercado. Cuando puede desarrollar los mismos productos y promocionarlos con una estrategia única en múltiples mercados, no tiene que diseñar campañas publicitarias para cada país.
- Universalidad: Construir una imagen de marca consistente es importante en el marketing. Con una estrategia global, usted ve su imagen de marca como universal, en lugar de diferente en cada mercado. Este enfoque funciona bien en países que tienen preferencias, recursos y valores culturales similares.
Los principales inconvenientes incluyen:
- Falta de personalización: Por su naturaleza, no personaliza un mensaje global. Por lo tanto, esta estrategia no permite esfuerzos de marketing optimizados en cada país. El negocio acepta esta falta de optimización como una compensación por las ventajas de costo.
- Limitaciones del mercado: Optar por una estrategia global también puede limitar la cantidad y los tipos de países que ingresa. La creación de una marca en 10 a 12 países, por ejemplo, puede inhibir su capacidad para ingresar a mercados donde esa imagen de marca no funcionaría.
Consejos
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Un producto reconocido y utilizado consistentemente en todo el mundo contribuye a la formulación de una estrategia de marketing global.
