La televisión ha tenido el título del medio de comunicación más grande utilizado para la publicidad durante más de 60 años, y esa designación no ha sido superada incluso con el crecimiento de Internet. La televisión es un componente importante de un plan de medios debido a su capacidad de penetración, impacto y focalización.
Impacto de la televisión
Vivimos en una cultura bombardeada con mensajes promocionales. Los estudios difieren en el número de anuncios vistos por el estadounidense promedio, pero los investigadores citan de 850 a 3,000 mensajes publicitarios experimentados diariamente. Estos mensajes provienen de fuentes tradicionales como TV y periódicos, pero también en tazas de café, inserciones de facturas, catálogos, camisetas y similares. La competencia por los ojos y oídos del consumidor estadounidense es feroz. Llamar la atención fomenta la conciencia que es el primer peldaño de la jerarquía de acción publicitaria. Es muy crítico crear ventas de un producto anunciado.
Propiedades medianas
La televisión tiene las propiedades de la vista, el sonido y el movimiento que tradicionalmente lo diferencian de otros medios, como la radio (solo sonido) o la impresión (solo vista). Con su triple ataque a los sentidos de sus espectadores, la televisión puede crear una amplia conciencia de un producto. La televisión se considera un medio masivo debido a la cantidad de personas a las que llega.
Pervasividad de la televisión
Las emisoras nacionales como CBS, NBC, ABC y ahora FOX llegan a más de 115 millones de hogares con 290 millones de espectadores. La televisión llega a más del 94% de la población del país, una gran audiencia potencial para un comercial de televisión. Pero incluso la audiencia masiva de la televisión se segmenta a medida que los espectadores se fragmentan a lo largo de la edad, el género y los grupos raciales para ver redes, canales y programas específicos.
La efectividad de los anuncios de televisión
El impacto real de un anuncio de televisión individual depende del tipo de producto que se anuncia. Algunas categorías de productos son naturalmente más interesantes que otras. Más importante es la creatividad del mensaje mismo.
Aquí es donde los especialistas en publicidad televisiva realmente ganan sus cheques de pago, ya que es su trabajo crear anuncios que rompan el desorden de la publicidad televisiva, llamen la atención, comuniquen su propuesta de venta única y posicionen el producto para una venta. La publicidad televisiva ha establecido un panteón de marcas de gran prestigio e íconos de marcas como Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man y Tony the Tiger.
Radiodifusores de television
Todas las emisoras nacionales tienen estaciones locales afiliadas. Las estaciones de transmisión locales tienen cierta autonomía en la alineación del programa, especialmente durante los períodos diurnos y nocturnos. Las noticias locales son el pan y la mantequilla de la televisión local. Las estaciones locales tienen sus propios inventarios de bloques de anuncios locales para la venta y se les da una parte de algunos espacios de tiempo disponibles en la programación en horario de máxima audiencia para las ventas de anuncios locales. La compra de anuncios locales puede proporcionar un ahorro sobre los precios de anuncios nacionales en el mismo programa de TV.
La publicidad televisiva por cable ofrece un nuevo nivel de segmentación de audiencia y costos de publicidad más económicos. La televisión por cable prácticamente inventó el comercial de formato largo conocido como Infomerciales, que incluso las emisoras nacionales utilizan para vender los inventarios de tiempo disponibles, especialmente la noche.
