La publicidad televisiva es uno de los formatos de medios más caros para las empresas, pero también brinda un montón de oportunidades creativas y de alcance. Para las pequeñas empresas, las oportunidades en la publicidad televisiva local normalmente son dictadas por sus presupuestos publicitarios.
Compra de spots de TV
Antes de comprar espacio para un anuncio de televisión, debe producirlo o crearlo. Este proceso puede costar varios miles de dólares, dependiendo del alcance del proyecto y la cantidad de actores involucrados. Después de eso, usted o su agencia se comunican con las estaciones locales o las redes de televisión para analizar las oportunidades de compra de los medios.
Los comerciales de televisión se compran como paquetes de spot. Los anuncios normalmente se publican como anuncios de 30 o 60 segundos. Su empresa presenta su presupuesto al representante de ventas de publicidad, quien luego prepara una propuesta de calendario de colocación. Los factores clave en su programación incluyen la audiencia objetivo, la duración de las ubicaciones y las partes preferidas del día. Después de que el representante prepara un paquete rotativo, usted se desconecta y se inicia su campaña.
Cuándo usar la televisión
Al igual que con otros medios, la televisión funciona cuando es la forma más eficiente de llegar a su público objetivo. De acuerdo con su costo, la publicidad televisiva es más sensata cuando sus objetivos son llegar a mucha gente y crear conciencia, según Capital Media. Los anuncios de televisión locales varían desde $ 15 a $ 25 por cada mil personas, informa Capital. Usando el punto medio de este rango, un lugar que alcance a 100,000 personas en una ciudad costaría alrededor de $ 2,000. Necesita el presupuesto y la creencia de que su producto tiene un atractivo masivo para una amplia base de clientes.
Junto con el alcance, el potencial creativo De los anuncios de televisión es una gran ventaja. Si tiene un producto hermoso o de alta calidad, demostrarlo a través de un comercial de acción en vivo puede ayudar a venderlo. A diferencia de la radio y los medios impresos, la televisión ofrece una mezcla de movimiento, sonido, diálogo y acción, que ayuda a captar la atención y jugar con los atractivos emocionales.
Cuándo evitar la televisión
Algunas pequeñas empresas tienen presupuestos de publicidad tan bajos, como de $ 2,000 a $ 4,000, que apenas pueden permitirse producir un comercial y mucho menos ejecutarlo. Incluso con dinero disponible, la relación beneficio-costo de la televisión pierde su valor cuando tus productos son mas nicho, según el capital.
Con un mercado objetivo selecto, la eficiencia de los medios mejora con mensajes más específicos. Las revistas locales basadas en temas pueden tener más eficiencia. Por ejemplo, un comerciante de moda que promociona a través de una revista de moda local tiene un público muy interesado. Un proveedor de empresa a empresa que atiende a un tipo particular de comprador obtendría poco valor de los anuncios de televisión.
