El uso de publicidad ética es una forma segura para que las empresas demuestren que valoran las necesidades de sus clientes. Incluir una postura moral dentro de su publicidad les da a los consumidores información sobre qué compañías quieren apoyar y de cuáles preferirían retener su dinero. Las personas están ansiosas por hacer una diferencia en el mundo, y usar productos de compañías éticas es una forma simple de demostrar que les importa. Si bien todos tienen problemas que desean apoyar, es esencial que las marcas sigan algunas pautas generalmente aceptadas al aprobar campañas publicitarias.
Problemas con la dinámica de género
Si bien las marcas de alta costura pueden ser las más culpables de producir anuncios no éticos que describan a las mujeres como objetos, el tema todavía aparece con una frecuencia enloquecedora. La idea de que las mujeres son personas, no accesorios, es incluso el tema de una campaña publicitaria basada en la ética, #WomenNotObjects. La industria de la publicidad ha sido durante mucho tiempo culpable de la objetivación de las mujeres, pero cada vez más compañías están cambiando sus imágenes al tratar a las mujeres en sus anuncios con la misma cantidad de representación.
Jugando rápido y suelto con la verdad
La verdad en la publicidad a veces puede parecer un oxímoron. Las empresas quieren convencer a los consumidores para que compren sus productos, lo que, naturalmente, los hace reacios a revelar cualquier aspecto negativo de sus marcas. La Comisión Federal de Comercio exige que toda la publicidad sea veraz y no engañosa, sin embargo, las empresas han evitado de manera ética la verdad en el pasado con muchos productos como los productos de tabaco, el alcohol y las drogas de venta libre. Mientras que las compañías siguen la letra de la ley en la mayoría de los casos, algunas marcas todavía usan una ética cuestionable y evitan los problemas principales al enfatizar ciertos hechos sobre sus productos mientras restan importancia a otros.
Promoviendo la igualdad social
La igualdad social en la publicidad ha entrado en juego en los últimos años, especialmente en un anuncio de cereales que contó con una pareja de raza mixta. Si bien el clamor contra este movimiento progresivo por parte de segmentos específicos de la población fue evidente, más compañías están mostrando familias fuera de la norma de publicidad tradicional ahora. Las parejas de razas mixtas, las parejas homosexuales con familias e incluso las lesbianas que buscan amor en los sitios de citas son tratadas como una parte normal de la sociedad en lugar de grupos marginales, tal vez en un intento por reflejar más de cerca la base de clientes de una empresa o simplemente apelar a la ética Consumidores
Reclamaciones y beneficios de salud
Desde vitaminas hasta bebidas alcohólicas, una amplia variedad de productos anunciados afectan la salud de los consumidores. Las empresas tienen la obligación moral, ética y legal de tener pruebas sólidas de cualquier reclamo de salud que hagan por su producto en cualquier campaña publicitaria. Desde lentes de contacto hasta productos para perder peso, los fabricantes deben producir estudios que prueben cualquier reclamo que hagan o corran el riesgo de sufrir sanciones severas de parte de la Comisión Federal de Comercio y la reacción de los consumidores no está de acuerdo cuando las empresas hacen afirmaciones poco éticas.
