La publicidad les brinda a las empresas las herramientas que necesitan para crear conciencia en el consumidor sobre sus productos y servicios y, en última instancia, para aumentar las ventas. Las empresas tienen la oportunidad de elegir entre varios tipos de publicidad, incluyendo Publicidad impresa, difusión de publicidad, publicidad digital. y publicidad exterior. Si bien cada uno de estos tipos presenta sus propios profesionales, un anunciante inteligente elige el tipo o combinación de tipos que mejor se adapte al producto de la empresa, a los consumidores objetivo y al presupuesto de publicidad.
Publicidad impresa
Publicidad impresa cubre anuncios colocados en periódicos, revistas y boletines. Los anuncios impresos pueden publicarse como anuncios gráficos junto al contenido editorial regular o como anuncios clasificados. Aunque la cantidad de estadounidenses que leen regularmente un periódico está disminuyendo, las empresas pueden comprar anuncios en papeles con circulación nacional o local para lograr los resultados deseados. Las revistas y los boletines tienen una vida más larga que los periódicos; Por lo general, se encuentran alrededor de los meses donde se pueden ver.
Publicidad de difusión
La publicidad de difusión incluye publicidad en radio y televisión. Las empresas compran anuncios publicitarios locales o nacionales en sus estaciones preferidas y luego crean comerciales cortos, que se transmiten a los espectadores y oyentes. Si bien el establecimiento de muchas estaciones de radio y televisión ha provocado una fragmentación de la audiencia, los medios de difusión de publicidad tienen un alcance más amplio que los medios de publicidad impresa. Métricas de medición de audiencia para TV y radio están disponibles, lo que significa que las empresas pueden determinar la estación con el mayor número de espectadores u oyentes, así como estimar la efectividad de los anuncios.
Publicidad al aire libre
La publicidad al aire libre implica colocar anuncios en carteles erigidos estratégicamente a lo largo de autopistas, montados en edificios, o colocados en los exteriores e interiores de vehículos comerciales, como taxis y autobuses. Según la Asociación de Publicidad al Aire Libre de América, la publicidad exterior se adapta a las empresas que apuntan a consumidores en regiones geográficas específicas. En comparación con la publicidad televisiva, la publicidad exterior es barata, por lo que es especialmente adecuado para pequeñas empresas con presupuestos limitados de publicidad.
Publicidad en Internet
La publicidad digital, en línea o en Internet utiliza tecnologías de Internet como sitios de redes sociales, correo electrónico y motores de búsqueda para enviar mensajes promocionales a clientes específicos. Se espera que este tipo de publicidad en rápido crecimiento muestre un aumento del 38 por ciento para 2018, con Statista, un portal en línea para estadísticas, que informa que el gasto en publicidad en Internet alcanzará los $ 82.240 millones en 2018, frente a los $ 50.71billones en 2014. La publicidad en Internet se adapta a las empresas que se dirigen a un público joven, bien educado y experto en tecnología. En 2014, el Pew Research Center estableció que el 97 por ciento de las personas entre 18 y 29 años de edad y el 93 por ciento de las personas entre 30 y 49 años usan Internet de manera activa.
Otros tipos de publicidad
La colocación de productos y el telemarketing son técnicas alternativas de publicidad que las empresas pueden emplear. La colocación del producto implica la promoción de un producto a través de apariciones en cine o televisión. Por ejemplo, un fabricante de refrescos puede llegar a un acuerdo con una compañía cinematográfica para que los actores sean filmados bebiendo su producto en lugar de un competidor en una próxima película. Este tipo de La colocación de productos es beneficiosa para las empresas que venden productos de lujo.. Mostrar el logotipo de una empresa en los uniformes de un equipo de béisbol del vecindario es un enfoque de marca económico y de bajo costo que funciona para las empresas locales.
El telemarketing implica que los agentes de ventas realicen llamadas directas a los clientes existentes y potenciales para informarles sobre los productos o servicios de una empresa. Debido a que el telemarketing es interactivo, las empresas pueden usarlo para desarrollar una relación con los clientes.
