Los grupos focales permiten a las instituciones académicas y empresas de todos los tamaños realizar investigaciones sobre su mercado objetivo. Un grupo de enfoque es simplemente una reunión entre los usuarios del producto y los investigadores del producto que están recopilando información de primera mano sobre el producto. Para atraer al público a inscribirse en grupos focales, las organizaciones a menudo ofrecen un incentivo en efectivo para participar. La cantidad dada dependerá de la organización que patrocine el grupo de enfoque, los requisitos para participar y la duración de la reunión.
Calificaciones
Para participar en un grupo focal, debe cumplir con la lista de calificaciones de los investigadores. Estos incluirán requisitos demográficos, geográficos y de estilo de vida. Los investigadores solo están interesados en la opinión del usuario promedio dentro de un mercado objetivo en particular. Por ejemplo, si el producto que se está probando es un biberón nuevo, los investigadores estarán interesados en las opiniones de los nuevos padres que viven en un área donde se venderá el biberón.
En persona
Los grupos focales en persona están reservados para los residentes ubicados cerca de la institución o compañía que realiza la investigación. Se solicitará a un número selecto de participantes que visiten el sitio con los investigadores. Allí, tendrán tiempo para usar el producto que se está estudiando y luego hablarán sobre lo que les gusta y lo que no les gusta. La reunión del grupo focal puede durar una hora o puede ser un evento de todo el día. Los participantes serán pagados en persona al final de la reunión del grupo focal.
En línea
Los grupos focales en línea pueden incluir a cualquier persona que cumpla con los criterios establecidos por los investigadores. Las reuniones se llevan a cabo en línea y pueden tener lugar en períodos de tiempo específicos o cuando sea conveniente para los participantes. Los miembros del grupo focal en línea registrarán sus sentimientos sobre un producto en particular o responderán preguntas específicas sobre él. Esos sentimientos serán sometidos electrónicamente a los investigadores. Los participantes recibirán fechas límite para enviar información y solo se les pagará si se cumplen las fechas límite.
Encuestas
Los investigadores pueden usar las encuestas como un método de grupo de enfoque que les permite recopilar datos de una amplia gama de personas al mismo tiempo. Si las encuestas se completan en línea o en persona, es la elección del investigador. Cada encuesta puede ser larga, y el pago solo se proporciona si se completa la encuesta completa. En algunos casos, los participantes ganarán una pequeña cantidad de dinero por cada encuesta completada, y solo se pagarán cuando ganen una cantidad de dinero específica y mayor para múltiples encuestas. Las encuestas pueden ser sobre un producto o muchos productos diferentes. Los participantes se agregan a las bases de datos en función de sus características demográficas, ubicación y opciones de estilo de vida. Serán elegidos para participar en encuestas basadas en esta información. Una vez elegidos, los participantes recibirán los productos para usar y luego serán encuestados.
