La publicidad es un método generalizado de marketing en la sociedad. Aunque los métodos por los cuales los publicistas publicitan han cambiado a lo largo de las décadas, el papel y el propósito de la publicidad ha cambiado muy poco.
Ya sea que se presente en periódicos y revistas o en televisión o en Internet, la publicidad sirve para promover una amplia gama de productos.
Alentar la compra
Incitar a la gente a comprar bienes y servicios es el papel principal de la publicidad. Algunas industrias confían en la publicidad más que otras: una compañía de cereales, por ejemplo, debe publicitarse de manera más agresiva, debido a la amplia gama de productos de la competencia, que una compañía de energía que se enfrenta a poca o ninguna competencia.
Los publicistas a menudo influyen en los miembros de la sociedad para que compren productos basados en inculcar un sentimiento de escasez o falta.Este vacío, sugiere el anunciante, será saciado por el producto ofrecido. Marieke Mooij, autora de "Comportamiento y cultura del consumidor" explica que los anunciantes utilizan tácticas tanto racionales como emocionales para persuadir a los consumidores de que compren un producto.
Reflejar las tendencias culturales
La publicidad crea y refleja la cultura. Los comerciales utilizan música de canciones populares o crean jingles con ritmos y ritmos que reflejan los mejores éxitos. Los anuncios también utilizan elementos estilísticos de películas de gran éxito que incluyen ángulos de cámara, iluminación y chistes o eslóganes de una línea. La principal actitud y creencias de la sociedad también se reflejan en los anuncios. Los productos de limpieza de la casa, por ejemplo, se lanzaron principalmente a las mujeres blancas en la década de 1950, mientras que las minorías, hombres y niños hoy en día venden productos de limpieza de la casa.
Estimular el crecimiento económico
Cuando se les preguntó qué podían hacer los estadounidenses para ayudar al país después de los ataques terroristas del 11 de septiembre, el ex presidente George W. Bush imploró a los ciudadanos de los Estados Unidos que mantuvieran su fe en la economía al comprar y viajar. La publicidad alimenta el deseo de comprar y, a su vez, las compras estimulan la economía. De manera indirecta, los anunciantes desempeñan un papel directo en la salud de la economía. Cada mes o trimestre, los economistas rastrean el gasto del consumidor en el área de compra de vivienda, bienes duraderos y ventas minoristas. Los altos niveles de gasto indican una economía robusta.
Puntos de contencion
Los consumidores no siempre son pasivos al recibir los mensajes y los objetivos de los anunciantes. En algunos casos, las personas provocan una reacción violenta contra los objetivos de los anunciantes, especialmente cuando el marketing está orientado hacia los niños susceptibles. Los proveedores de alimentos poco saludables son particularmente susceptibles a las protestas sociales. Muchos ciudadanos preocupados, empresas estatales que ofrecen alimentos poco saludables, deben ser regulados con respecto a sus tácticas de publicidad. Frank Trentmann, autor del libro, "La creación del consumidor", explica que el Instituto Nacional de la Familia y los Padres es un grupo que aboga por prohibir la publicidad de comida rápida para los niños. Explican que la razón se debe a la susceptibilidad y maleabilidad de la mente de un niño.
