La última vez que asistió a un evento, ya sea grande o pequeño, probablemente notó los productos y servicios de las compañías en todo el lugar. Una variedad de corporaciones muestra pancartas o anuncios con logotipos, productos o servicios para despertar el interés de los clientes. Esta es una forma en que las empresas que sirven a la comunidad participan en eventos y causas especiales. Además, muchas empresas a veces invitan a los consumidores a experimentar e interactuar directamente con productos para obtener nuevos clientes o crear conciencia de marca.
Sobre el patrocinio
Las oportunidades de patrocinio están disponibles para abordar cualquier tipo de estrategia corporativa, independientemente del presupuesto de marketing. Por ejemplo, si una empresa no localiza la oportunidad adecuada para asociar su nombre o marca a un evento o causa, la empresa puede crear su propia oportunidad para satisfacer su objetivo, como una empresa que organiza un evento de golf a una empresa que recauda dinero para ayudar reconstruir una biblioteca. Además, una compañía también puede invitar a otras compañías a participar en el evento o causa.
Niveles de patrocinador
Una organización decide los distintos niveles de patrocinio, y el organizador del evento negocia con el departamento de marketing de la empresa sobre el nivel de patrocinio. Esto también incluye los elementos o beneficios que una empresa recibe por patrocinar un evento. Los niveles de patrocinador varían y no siempre implican un intercambio de dinero. Por ejemplo, algunos eventos deciden tener un nivel Bronce, Plata y Oro, mientras que otros eventos optan por tener un nivel de patrocinio Rojo, Amarillo y Verde. Cada nivel de patrocinio beneficia a una empresa de diferentes maneras. Por ejemplo, una compañía que elige convertirse en un patrocinador junior para un evento podría recibir la oportunidad de darles folletos a los asistentes, artículos promocionales y mostrar un anuncio de tamaño vertical en la revista del evento por $ 2,500, mientras que una compañía que elige convertirse en el principal patrocinador tiene la oportunidad para repartir folletos, recibe cuatro boletos para una mesa en la cena del evento, un anuncio de página completa en el diario del evento y tiene la oportunidad de proporcionar a los asistentes artículos promocionales por $ 6,000.
Elementos de patrocinio
Los patrocinios tienen una serie de elementos. Las empresas tienen la capacidad de ofrecer obsequios o artículos promocionales como camisetas, bolígrafos y bolsas de mano. El organizador del evento también tiene la capacidad de otorgarle a la empresa patrocinadora incentivos de entretenimiento, como asientos en un evento deportivo o boletos en la primera fila para un concierto. Además, las empresas que patrocinan un evento tienen la oportunidad de anunciar un anuncio publicitario, mostrar un logotipo o mencionar su nombre en un anuncio de radio. Otro elemento incluye tener un concurso como una compañía que ofrezca boletos gratis para PGA, MTV Awards o un viaje gratis. Otro elemento de patrocinio podría incluir que el personal de la empresa obtenga acceso a los asistentes dando un descuento en la suscripción de una revista o enviando un boletín mensual. Además, un elemento importante para un evento es la capacidad de los asistentes para conocer a una celebridad.
Sobre el marketing de eventos
El marketing de eventos implica una actividad temática, exhibición o exhibición para promover un producto, servicio u organización. El propósito del marketing de eventos es motivar a los consumidores y crear defensores de la marca. Algunas personas se refieren al marketing de eventos como marketing en vivo o marketing experiencial. Ya sea que se refiera al marketing de eventos como marketing en vivo o marketing experiencial, el consumidor interactúa con un producto y lo experimenta de cerca. Por ejemplo, una empresa que lanza una nueva tableta puede organizar un evento de inicio que permita a los clientes actuales y potenciales participar en el evento al probar la nueva tableta. Los asistentes también tienen la capacidad de ofrecer revisiones a la compañía inmediatamente después de su experiencia con el producto. Además, los asistentes al evento pueden participar en juegos y actividades durante el evento.
Interacción de eventos
Los consumidores potenciales y los consumidores actuales de una marca pueden comprometerse directamente con los nuevos productos, servicios o desarrollos que ofrece una marca. La empresa interactúa y enseña a los clientes sobre el producto. Los asistentes pueden probar el producto antes de comprarlo y compartir la experiencia con sus amigos, como las redes sociales o el boca a boca.
Ejemplos de marketing de eventos
El marketing de eventos ocurre más de lo que la gente puede pensar. Por ejemplo, el T-Mobil @Home Freedomfest comercializado en la ciudad de Nueva York, Denver y Chicago fue un evento inesperado en un lugar con mucho tráfico, donde los consumidores disfrutaban de entretenimiento en vivo, comida gratis y juegos. Algunos asistentes se disfrazaron de tío Sam y participaron en obstáculos para ganar premios. Otro tipo de mercadeo de eventos involucró gafas de sol Ray Ban y el transporte de celebridades y personalidades VIP durante el evento de Sundance. Los jinetes en el transbordador jugaron a la verdad o se atrevieron y recibieron un par de gafas de sol.
