La estructura para exitosos anuncios de radio de 30 segundos divide el tiempo en cuatro partes, lo que permite un máximo de 2 a 3 oraciones cortas en cada sección. Además de ser eficiente en la entrega de información relevante, el anuncio debe captar la atención del oyente en los primeros segundos y motivar la acción inmediata.
Publicidad a su audiencia
Asegúrese de que su publicidad llegue a su público objetivo mediante emparejar la demografía de la estación de radio con su producto o servicio. Por ejemplo, si su producto es una bebida energética, la audiencia de compradores potenciales será mucho más grande en una estación que en gran medida llega a los oyentes de entre 18 y 34 años que uno con una mayoría de oyentes en edad de jubilación. Pida a cada estación de radio que proporcione los datos demográficos del oyente aplicable a sus productos, incluidos la edad, los ingresos y el género, para encontrar la mejor combinación para su campaña publicitaria.
El producto
Inicia el anuncio mencionando el producto. En un contexto donde resuelve un problema.. Plantear un problema y ofrecer una solución inmediata puede llamar la atención de los oyentes que intentan encontrar una respuesta a un dolor, inconveniente o agravación que ocurre en su vida. Por ejemplo, yuxtaponer el inconveniente de una batería muerta de un teléfono móvil con un cargador portátil ya que la solución resonará en los oyentes que experimentan ese problema.
El beneficio
Define claramente Cómo el producto mejorará la vida de los oyentes.. Utilizando el cargador portátil como ejemplo, el beneficio para los oyentes puede describirse como que nunca más perderá una llamada importante. Un beneficio que provoca una respuesta emocional también puede ser efectivo. Por ejemplo, nunca perder una llamada importante podría modificarse para no perder una llamada de un ser querido, un hijo o un nieto.
Un incentivo
Ofreciendo un incentivo da a los oyentes una razón para llamar inmediatamente, en lugar de esperar. Este es un elemento esencial del anuncio debido a la naturaleza temporal de los anuncios de radio. Un ejemplo de un incentivo que exige una acción inmediata sería una oferta del 50 por ciento del precio de compra para las primeras 20 personas que llaman. Los incentivos que tienen un tiempo limitado también pueden ser efectivos.
Una llamada a la acción
Terminar el anuncio por diciendo a los oyentes lo que quieres que hagan a continuación, ya sea que la acción deseada sea una llamada telefónica, un pedido en línea o visitar una tienda. Tener un número de teléfono de vanidad creado alrededor del nombre del producto, o uno que repita el mismo número puede ayudar a los oyentes a recordar dónde llamar. Una dirección de sitio web simple que contenga solo el nombre del producto también será más fácil de recordar. Por ejemplo, si el producto en el anuncio se llama Widget Rojo, teniendo redwidget.com ya que la dirección del sitio web hará que sea más fácil de recordar si los oyentes no pueden visitar el sitio inmediatamente.
