Los propietarios de negocios saben que un plan de marketing inteligente es esencial para el desarrollo de la marca y para la conversión de los espectadores en clientes. Un aspecto de un plan de marketing es la publicidad. Los medios digitales han ampliado la publicidad de las opciones tradicionales de impresión, radio y televisión. Existen ventajas y desventajas inherentes al uso de cada modo de publicidad.
Publicidad impresa
Los anuncios impresos son cualquier cosa impresa. Esto incluye un anuncio en un periódico, una revista, un correo directo, un boletín escolar o una iglesia semanalmente. La publicidad impresa es un lugar de publicidad tradicional que las empresas pueden utilizar para microtargetar un grupo demográfico específico o llegar a una audiencia generalizada.
Una ventaja clave de la impresión es que, en general, el mercado tiene una capacidad de atención más larga y lee completamente el material. Esto significa que pasan más tiempo mirando su producto o servicio si el anuncio hace un buen trabajo para captar su atención. Print también ofrece a las empresas la oportunidad de publicitar en una variedad de presupuestos, grandes y pequeños. El boletín publicitario de una escuela es mucho menos costoso que el diseño de una revista nacional.
Una desventaja de la impresión es el alcance limitado que se tiene en comparación con otras vías. Mientras que las campañas inteligentes dirigen la información demográfica a los compradores, el uso de la impresión elimina exclusivamente a los compradores potenciales que podrían encontrarlo en otro método de publicidad con un alcance más amplio.
Radio y television
La radio y la televisión son un método dinámico de publicidad. Las empresas pueden contar una historia en lugares de 15, 30 y 60 segundos. Los jingles y frases enganchadas atraen a las audiencias a través de una amplia demografía. Estas son todas las ventajas. La radio es menos costosa que la televisión y ambas tienen la capacidad de dirigirse a audiencias locales o nacionales.
Los anuncios de radio y televisión son difíciles de producir y, por lo general, son más caros que otros métodos de publicidad. Encontrar el punto óptimo para los tiempos de distribución y los canales para concentrarse en la audiencia deseada también puede ser costoso. Además, la era moderna de la transmisión de televisión ofrece a los espectadores la posibilidad de saltarse los comerciales por completo.
Medios digitales
La publicidad en medios digitales incluye anuncios de motores de búsqueda y anuncios de patrocinio en sitios web específicos. Las empresas pueden trabajar con varios presupuestos de marketing de todos los tamaños. Los formatos digitales son más indulgentes que los impresos y la televisión, y requieren un diseño gráfico y costos de producción menos costosos. La capacidad de crear campañas de forma rápida y económica les permite a las empresas realizar pruebas de división de diferentes anuncios para encontrar los mejores conversores.
Una gran desventaja de los anuncios de medios digitales es la competencia. Cuando se trata de motores de búsqueda, las principales marcas compraron palabras clave que obtienen la mayor cantidad de visitas del mercado objetivo. Esto dificulta llegar a la audiencia deseada a pesar de todos los esfuerzos para dirigirse a grupos específicos.
Medios de comunicación social
La publicidad en las redes sociales viene en muchas formas, dependiendo del sitio de las redes sociales en sí. Aunque son menos costosas que otras formas de marketing, estas promociones pueden identificar fácilmente la demografía exacta a la que está tratando de llegar una empresa. La rápida rotación y el concepto fluido de las redes sociales hacen que este tipo de publicidad sea ideal para empresas pequeñas e independientes.
La publicidad en las redes sociales es tan fácil y económica que es tentador exagerar. Demasiados anuncios en el mismo sitio pueden crear una condición conocida como ceguera de anuncios, en la cual los anuncios se convierten en un fondo de pantalla y los lectores los ignoran por completo.
