Un acuerdo de asociación de medios puede ser un arma eficaz en el arsenal de marketing y relaciones públicas. Una organización que trabaja con un socio de medios ofrece acceso a experiencia e historias exclusivas, y recibe una buena cobertura a cambio.
Idoneidad
Los acuerdos de asociación de medios a menudo son intentados por organizaciones que no tienen grandes presupuestos de publicidad. Son más exitosos cuando la organización tiene algo de valor que ofrecer al socio de medios, como una asociación con una marca sólida y de buena reputación, acceso a personas que están en demanda o historias exclusivas frecuentes.
Ejemplos
Un buen ejemplo de una asociación de medios es el acuerdo entre un periódico indio y una escuela de negocios líder en Europa, cuyo objetivo era atraer más negocios de educación ejecutiva de la India. La escuela de negocios proporcionó una columna de gestión mensual escrita por sus académicos. Elevó su perfil en la India, mientras que el periódico ganó nuevos lectores y mayor autoridad debido a los expertos que había escrito para él.
Factores de éxito
Los acuerdos exitosos de asociación de medios dependen de ser verdaderas asociaciones: cada parte debería beneficiarse igualmente del acuerdo. Las expectativas deben ser claras y registradas por escrito para que cada organización sepa qué está contribuyendo y qué está recibiendo a cambio.
