Los mensajes subliminales se encuentran justo por debajo del umbral de la percepción humana. La palabra "subliminal" viene del latín que significa "Por debajo del umbral". Básicamente, los mensajes subliminales son imágenes o sonidos de los cuales no somos conscientes, pero que se registran con nuestra mente inconsciente. Los mensajes subliminales se desarrollaron por primera vez para usar en publicidad para aumentar las ventas. Si bien los científicos y los psicólogos están de acuerdo en que nuestras mentes reciben información inconscientemente, hay mucho escepticismo sobre la efectividad de los mensajes subliminales.
Historia
La mensajería subliminal comenzó en 1957, con un investigador de mercado que mostró frases sugestivas en una pantalla durante una película. Estas frases, como "comer palomitas de maíz", parecen haber aumentado las ventas de concesiones durante su uso. Las frases solo aparecieron en la pantalla durante 1/3000 de segundo; tan corto que el ojo humano no es consciente de verlos. Cuando el público estadounidense se enteró de esta investigación de mercado, se sintieron incómodos por la idea de que una empresa pudiera hacer que inconscientemente quisieran comprar sus productos. La FCC prohibió el uso de mensajes subliminales en 1974 porque su uso era "contrario al interés público".
Percepción y comportamiento inconscientes
Los mensajes subliminales se usan idealmente para crear deseos para cosas de las que no somos conscientes de cómo o por qué existe el deseo. Si bien muchos profesionales están de acuerdo en que podemos recoger información inconsciente, hay poca investigación que demuestre que puede alterar el comportamiento de una persona. Sin que los mensajes subliminales puedan alterar el comportamiento, no tendrán éxito en la mayoría de los casos, especialmente como estrategia de marketing.
Conciencia
Uno de los argumentos a favor de los mensajes subliminales llegó cuando las personas los compararon con escuchar una canción en la radio o en una tienda y luego cantar la canción sin recordar haberla escuchado antes. Si bien la persona no estaba totalmente consciente de escuchar la canción, tal vez porque estaba distraída, de hecho la escuchó y su cerebro la registró. Se supone que los mensajes subliminales funcionan sin que la persona esté siquiera consciente de escuchar o ver el mensaje. El mensaje es tan corto que el cerebro no tiene tiempo para registrar la información y almacenarla para su uso posterior.
Neurológico
Una razón por la que los mensajes subliminales no funcionan es porque el cerebro de cada persona reacciona de manera diferente a diferentes estímulos. Algunas personas son más sugestivas que otras y es posible que no estén abiertas a nueva información. El cerebro debe codificar la información que se recibe y luego transmitirla al área apropiada del cerebro, pero el cerebro de cada persona lo hace de manera diferente. Para que los mensajes subliminales funcionen, deberían crearse para una persona específica, lo que requeriría una investigación en el cerebro de esa persona, y eso no es generalmente factible.
