Publicar una revista atractiva con artículos bien escritos y hermosas fotos requiere mucho tiempo y recursos. Al mismo tiempo, debe concentrarse en crear su base de suscriptores y al mismo tiempo encontrar anunciantes, ingredientes clave para el éxito a largo plazo de su publicación. Ya sea que su revista dependa únicamente de anunciantes para sus ingresos o sea una publicación basada en suscripciones que incluya anuncios, comience por crear una estrategia de marketing general para descubrir las mejores formas de abordar ambos.
Plan de marketing
Desarrollar un plan de marketing que identifique los objetivos de la publicación. Calcule cuántos suscriptores o lectores y anunciantes necesita para alcanzar esos objetivos. A continuación, identifique los datos demográficos de sus suscriptores, así como las características de sus anunciantes para que sepa a quién comercializar. Describa cómo planea distribuir la publicación, como en los quioscos, a través de suscripciones o si la publicación es gratuita, en tiendas locales y centros comunitarios.
Desarrollo de sitios web
Utilice su sitio web para mostrar los artículos y otros contenidos que se encuentran en su publicación. Incluya artículos de la edición más reciente para persuadir a la gente a que tome una copia para leer el artículo completo. Use un carrito de compras que acepte tarjetas de crédito para alentar a las personas a suscribirse en línea. Agregue una página a su sitio web orientada a los anunciantes y proporcione un kit de medios descargable.
Promocion en linea
Cree una página de Facebook empresarial y publique información sobre los próximos artículos y otro contenido en el próximo número. Una vez que salga la revista, invite a los colaboradores a que publiquen comentarios, ya que esto también le ayuda a ponerse frente a sus seguidores. Anime a los bloggers que publican sobre los mismos temas que cubre su revista para mencionar la disponibilidad del próximo número. Coloque anuncios de pago por clic dirigidos en Facebook e incluya un enlace a su sitio web para descargar una muestra gratuita o pagar por una suscripción con descuento.
Correo directo
Compre una base de datos de nombres y direcciones de personas que se ajusten a la información demográfica del suscriptor de su publicación. Crea y envía una serie de postales o cartas para solicitar suscripciones. Ofrezca un descuento por suscribirse durante dos años, ya que esto le otorga capital de trabajo. Incluya una fecha de vencimiento en sus correos para alentar a los destinatarios a suscribirse de inmediato. Incluya la dirección de su sitio web para alentar las suscripciones en línea y proporcione un formulario de corte para completar y enviar por correo a las personas menos inclinadas a suscribirse en línea.
Acercándose a los anunciantes
Si es una publicación nueva, proteger a los anunciantes es complicado ya que todavía no tiene una gran base de suscriptores. Para contrarrestar este problema, desarrolle un kit de medios que se centre en la demografía de sus lectores en lugar del número de suscriptores. Tan pronto como cree su lista de suscriptores, agregue información que ayude a convencer a las empresas de que suficientes personas verán el anuncio. Al principio, planifique llamar a los anunciantes para persuadirlos de que coloquen un anuncio. Una vez que esté más establecido, contrate a un representante de la editorial para vender espacio publicitario. También puede buscar en los libros rojos de publicidad, un directorio que enumera a más de 13,000 agencias de publicidad que compran espacio publicitario para sus clientes.
Eventos promocionales
Inscríbase en un stand en ferias, ferias y otros eventos que atraigan a sus lectores. Patrocine el evento para darle más cobertura a su publicación y familiarizarse con el nombre de la revista. Imprima copias adicionales de su publicación y entréguelas a lectores potenciales en el evento. Incluya una oferta promocional especial en una tarjeta colocada en la portada para persuadir a las personas a suscribirse. Por una tarifa, se puede incluir una revista entre los patrocinadores de un evento, obtener su nombre y logotipo frente a posibles lectores y asociarse con una actividad o causa con la que los lectores se identifican.
