Los análisis FODA evalúan las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una operación comercial. Un análisis FODA de la industria de la publicidad abordaría estos cuatro criterios y brindaría a la administración de las agencias de publicidad una mejor comprensión de su industria, tanto en términos de deficiencias como en áreas de excelencia. Aunque se puede encargar un análisis FODA para la industria publicitaria en su conjunto, también se podría encargar un análisis FODA para evaluar una sola agencia de publicidad, una campaña de marketing o incluso una línea de anuncios dentro de una campaña.
Fortalezas
El componente de fortalezas del análisis debe identificar las fortalezas internas de la industria de la publicidad, tales como dónde se destaca la industria en comparación con otras industrias, y cómo está maximizando sus recursos físicos y personal. Por ejemplo, esta sección puede incluir una baja rotación de personal, alta moral del personal, bajos gastos generales, altos márgenes de ganancias, múltiples flujos de ingresos, diversificación de productos y servicios y un modelo de negocio sostenible.
Debilidades
El componente de debilidades debe identificar las debilidades internas de la industria de la publicidad, como dónde se deben realizar mejoras y donde los recursos físicos y humanos no se maximizan. Por ejemplo, esta sección puede enumerar la baja satisfacción del cliente, los altos costos de producción, el bajo retorno de la inversión (ROI) o una base de empleados sin capacitación o con antigüedad. Es posible que estos ejemplos no se apliquen a todas las agencias de publicidad, pero para un análisis FODA de la industria, estos ejemplos serían generalizaciones de la industria.
Las oportunidades
El componente de oportunidades debe indicar cómo la industria podría crecer o expandirse. Los elementos enumerados en esta sección tienden a ser factores ambientales que pueden aprovecharse por las fortalezas enumeradas anteriormente. Por ejemplo, las oportunidades pueden incluir crecientes presupuestos de marketing, grandes bases de clientes, una economía en crecimiento, un mayor número de medios de comunicación, menores tasas de publicidad o nuevos medios de publicidad. Es importante tener en cuenta que estos ejemplos se enumeran como oportunidades, pero algunos también podrían incluirse como amenazas, según las circunstancias de cada agencia individual.
Amenazas
Las amenazas enumeradas en un análisis FODA deben enumerar los elementos externos de la industria de la publicidad donde la industria podría verse perjudicada. Las características enumeradas aquí deben ser áreas de la industria donde fuerzas externas puedan dañar el crecimiento actual o incluso dañar el status quo. Por ejemplo, las amenazas enumeradas podrían incluir una economía en declive, una menor demanda de servicios de marketing, mayores costos de atención médica o un cambio en la legislación fiscal.
Construyendo la Tabla de Análisis FODA
Los cuadros de análisis FODA son cuadros de dos por dos con las oportunidades, fortalezas, amenazas y debilidades que se enumeran en cada cuadro. Las fortalezas se enumeran en la parte superior izquierda y las debilidades se enumeran en la parte superior derecha. Las oportunidades se enumeran en la parte inferior izquierda y las amenazas se enumeran en la parte inferior derecha.
