La publicidad y los patrocinios en realidad son términos correlacionados que se superponen mucho en las aplicaciones prácticas de marketing. La publicidad es la entrega no personal de un mensaje publicitario pagado a través de algún medio de comunicación masiva. Los patrocinadores pagados generalmente hablan en nombre de las compañías que pagan a un medio en particular para usar el espacio o el tiempo para la colocación de anuncios. Los patrocinios de eventos son una forma única de patrocinio en la que las compañías pagan para ayudar a financiar un evento a cambio de una mención de patrocinio.
Conceptos básicos de publicidad
Richard F. Taflinger, de la Washington State University, señala en su larga discusión "Una definición de publicidad", que la publicidad debe cumplir con tres criterios específicos. Primero, es un mensaje de pago, lo que significa que la compañía patrocinadora paga por el tiempo o el espacio para entregarlo. Segundo, se entrega a través de un medio masivo (por ejemplo, TV, radio, revista, periódico, Internet). En tercer lugar, intenta persuadir. Las relaciones públicas, aunque similares, no son técnicamente publicitarias porque las empresas no lo hacen por el espacio de medios en PR.
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Los medios tradicionales utilizados en la publicidad son la televisión y la radio (transmisión), las revistas y los periódicos (impresos) y, más recientemente, Internet. Las grandes empresas utilizan habitualmente uno o más de estos medios, mientras que las pequeñas empresas generalmente tienen que buscar las opciones menos costosas. Otros medios de soporte, como carteles, tránsito, artículos especializados, directorios y muchos otros medios especializados, a menudo se utilizan para reforzar aún más la campaña publicitaria de una empresa. Las empresas reúnen objetivos, estrategias y presupuestos y luego pagan para entregar mensajes publicitarios a través de diversos medios, intentando inducir a un segmento de clientes en particular a comprar.
Conceptos básicos de patrocinio
Cuando las agencias de publicidad y los medios de comunicación se refieren a los patrocinadores, suelen hablar de la compañía u organización que paga para comprar espacio para los medios. Por lo tanto, el uso general del patrocinio se refiere al patrocinador pagado de la entrega de un mensaje publicitario. De hecho, Taflinger analiza el contexto legal de la divulgación del patrocinador en los medios de comunicación. La Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) supervisa las prácticas éticas de publicidad y exige que los mensajes publicitarios se distingan claramente del contenido de los medios a través de la divulgación del patrocinio. Por ejemplo, un lector de un periódico debe saber la diferencia entre el contenido de los medios y la colocación de un anuncio a través del etiquetado claro de un anuncio, generalmente señalando al patrocinador. Esto deja en claro al lector que el mensaje no está respaldado por el medio, sino que es pagado por un patrocinador.
Patrocinio corporativo o de eventos
El Business Dictionary define el patrocinio corporativo como el "respaldo financiero de un programa o proyecto de interés público por parte de una empresa, como un medio para mejorar su imagen corporativa". El patrocinio corporativo o de eventos es una forma más específica de publicidad. US Legal en realidad usa la frase "una forma de publicidad" en su definición de patrocinio corporativo. Las empresas a veces patrocinan eventos caritativos o actividades comunitarias para construir su imagen como una empresa socialmente responsable. Otros patrocinan eventos o actividades importantes para conectarse con audiencias específicas en los eventos o ver a través de la cobertura de los medios.
