Bravia es una marca de Sony de pantalla de cristal líquido de alta definición, o televisores LCD, introducidos en 2005.Al introducir a Bravia en el mercado, Sony lanzó una extraordinaria campaña publicitaria con anuncios televisivos como "Bolas", "Pintura", "Play-Doh" y "Pirámide". Cada anuncio fue diseñado para que el lector piense que el mundo visual está formado por píxeles de color, y la combinación de esos píxeles como la clave para una visualización placentera.
El problema
El problema permanente con un anuncio de televisión para un televisor es que realmente no se puede mostrar la superioridad de las imágenes que genera. Después de todo, la imagen que recibe el espectador es la imagen que le transmite el conjunto que ya tiene, no la que usted quiere venderle. Puedes intentar crear la ilusión de que le estás mostrando un conjunto superior dentro de su pantalla, pero años de ver la televisión han convertido a los espectadores en una ilusión particular.
Música
Una de las características notables de los anuncios de Sony Bravia fue la excelente música que acompañaba a las imágenes. Sony no logró esto contratando a artistas ya establecidos o otorgando licencias a éxitos conocidos. Por el contrario, para "Balls", un anuncio que mostraba un cuarto de millón de bolas coloridas rodando por las famosas calles montañosas de San Francisco, Sony usó la canción "Heartbeats" del cantante de folk argentino José González. No se convirtió en un éxito para González hasta después de que el anuncio se emitió.
Asociaciones
Los anuncios de Sony rompieron las ideas de definición y color de una manera imaginativa. En el anuncio "Play-Doh", por ejemplo, 200 pequeños conejitos de varios colores aparecen en las calles de Nueva York. Parece que se propagan, aunque de forma asexual, y marchan por la calle a través de la animación stop-motion. Al final, se fusionan en un conejito gigante, lo que sugiere cómo los pequeños puntos pueden formar una imagen real, al tiempo que asocian la TV en la mente del público con la inocencia y la diversión de la infancia.
Campaña alemana separada
Hubo una campaña distinta para introducir a Sony en Alemania, con el jugador de fútbol alemán Michael Ballack. Estos anuncios se dirigieron a los jóvenes de la clase trabajadora que conforman la audiencia principal del fútbol, mientras que la campaña publicitaria internacional apuntaba más alto en la escala socioeconómica, atrayendo a una audiencia mayor.
Diseño de producto
También hay algunos elementos de diseño de productos que distinguen a la Bravia de Sony de otros televisores y, por lo tanto, segmentan el mercado, como su interruptor de ahorro de energía, su capacidad de navegación web e incluso algo tan simple como una inclinación de seis grados que afecta la forma en que un El consumidor coloca el televisor en su casa.
