A veces, las empresas unen fuerzas con una organización benéfica o una causa como parte de un esfuerzo promocional. En el proceso, la empresa obtiene publicidad positiva y la organización benéfica recibe un impulso financiero. Para señalar esta relación conjunta, las empresas generalmente publican, "todas las ganancias van a" en el producto y en el material publicitario relacionado. Sin embargo, esta frase tiene varias interpretaciones con respecto al monto de la contribución financiera a la organización benéfica.
Consejos
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La frase "los ingresos van a" caridad significa lo que la compañía quiere que signifique. Algunas empresas donarán los ingresos brutos de un evento, pero en general, puede esperar que los gastos se deduzcan antes de que se realice la donación.
Definiendo "Los ingresos van a"
Las ganancias pueden ser la cantidad total derivada de un evento o venta, o la cantidad de dinero restante una vez que se deducen los costos de producción. En la mayoría de los casos, los ingresos son el beneficio neto del artículo. Por ejemplo, una compañía de ropa decide anunciar en su línea de camisetas que "todos los ingresos van a la Fundación John Doe". Si una camiseta cuesta $ 2 para producir y una tienda la vende por $ 10, entonces $ 8 del T Las ventas de camisetas irán a la fundación.
Donando un Porcentaje
A veces, las empresas no dan todas las ganancias por donación, sino que dan un porcentaje de la venta del artículo a una causa. Si esta táctica contribuye o no más a la caridad que a la donación de todas las ganancias, depende del margen de beneficio del artículo. Si una compañía acuerda dar el 10 por ciento de sus grandes ventas de refrescos a la caridad y cada taza se vende por $ 3, entonces la compañía dona 30 centavos por taza. Por otro lado, la donación de todas las ganancias producirá una donación más alta porque los refrescos tienen un amplio margen de beneficio. Si la taza le cuesta a la compañía 15 centavos para producir, entonces la donación por taza es de $ 2.85.
Considerar los riesgos
Donar dinero en base a los ingresos de un producto cubre el riesgo de la compañía porque sus costos están cubiertos. Una empresa incurre en riesgo al patrocinar un evento porque las ventas de los boletos podrían no cubrir todos los gastos, y mucho menos dejar lo suficiente para dar beneficios del evento a la caridad. Una forma de evitar este escenario es tener artículos para el evento donados, como comida y espacio para eventos.
Lograr un equilibrio justo
Una empresa no puede permanecer en el negocio si dona todas las ganancias de un día a la caridad. Sin embargo, las empresas se involucran en este tipo de comportamiento como una forma de marketing. Muchos consumidores, dada la opción entre dos productos similares, comprarán el artículo que proporciona un beneficio social adicional. Dicha responsabilidad social corporativa puede generar un sentido de lealtad del consumidor. La práctica de este tipo de CSR también puede aumentar la cobertura de los medios de comunicación, mantener la moral de los empleados, proporcionar cancelaciones de impuestos y atraer inversores. Una empresa debe determinar cuidadosamente cuál de sus programas de patrocinio de donaciones producirá el mayor rendimiento, mientras mantiene un deseo sincero de impulsar el cambio.
